Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Главная
→
Блог
→
Внутренняя аналитика
→
Как провести аудит карточки товара на Wildberries

Как провести аудит карточки товара на Wildberries

14 сентября 2025 года

~7 мин.

Артём Попов

Эксперт по маркетплейсам. Более 4 лет помогает селлерам увеличивать продажи, оптимизировать карточки и выходить в топ в конкурентных нишах.

Карточка товара на Wildberries — это мини-витрина внутри маркетплейса. Именно от качества оформления карточки и правильного подбора ключевых запросов зависит, попадёт ли товар в топ выдачи и купит ли его покупатель.

Аудит карточки товара на Wildberries — это анализ её элементов: названия товара, фото товара, описания и характеристик, цены, рейтинга, отзывов, позиций карточки в поиске Wildberries и сильных сторон конкурентов.

Аудит нужен, когда:

у вашей карточки мало показов и продаж;
вы хотите понять, как проанализировать карточку товара конкурентов и улучшить свою;
при падении рейтинга или CTR;
при запуске новых товаров на маркетплейсе Wildberries.

Содержание статьи

Какие элементы карточки на маркетплейсе Wildberries мы проверяем
Пример аудита карточки товара на WB
Анализ конкурентов: как проанализировать карточку других селлеров
Как часто проводить аудит карточек товаров на Wildberries
Чек-лист для аудита карточки товара на WB
Заключение

Какие элементы карточки на маркетплейсе Wildberries мы проверяем

Название товара и ключевые запросы

Название должно быть ≤60 символов, содержать ключевые слова ближе к началу и при этом оставаться понятным покупателю.

❌ «Платье женское красивое модное платье платье летнее»
✅ «Платье женское летнее хлопковое миди с поясом»

⚡ MP Manager предлагает инструменты для анализа ключевых слов и конкурентов (частотность, кластеры, сравнение метрик), которые помогают оценить и оптимизировать название карточки.

Фото товара и демонстрации товара

Фото товара должны быть не только качественными, но и работать на рост CTR:

главное фото — чистое, без надписей и коллажей;
7–10 дополнительных фото: товар в действии, детали, размеры, 2–3 инфографики;
видео (до 3 минут) — помогает показать товар в карточке «живым».

👉 Чтобы проанализировать эффективность карточки, мы используем А/Б-тесты фото. MP Manager помогает фиксировать CTR по разным вариантам и оставлять тот, который приводит к заказам.

Описание карточки и характеристики товара

WB индексирует все слова, поэтому описание должно быть и SEO-оптимизированным, и продающим.

Характеристики товара влияют на попадание в фильтры поиска Wildberries. Ошибки (несколько значений через запятую, CAPS, неточности) — убивают эффективность карточки.

⚡ Мы автоматизировали написание текстов: AI-модуль MP Manager генерирует описание товара за минуты, учитывая ключевые запросы и конкуренцию. Это позволяет быстро выпускать оптимизированные карточки даже при большом ассортименте.

Цена, акции и индекс цен

WB следит за индексом цен: если ваш товар стоит дороже, чем у конкурентов и на других площадках, карточка проседает. При этом слишком низкая стоимость товара может «съесть» маржинальность.

📊 У нас в MP Manager есть модуль «Автоцены»: он держит оптимальный индекс цен — например, стратегия “По конкурентам” позволяет менять цену в зависимости от цен конкурентов. Это автоматическое продвижение карточки через ценообразование.

Рейтинг и отзывы

Рейтинг карточки товара напрямую влияет на позиции товара в поиске. Рейтинг ниже 4,3 = падение показов.

Работать с отзывами вручную сложно, особенно когда их сотни.

В MP Manager мы используем AI-ответы: система определяет тональность и формирует корректный ответ. Это помогает удерживать рейтинг и лояльность покупателей.

Логистика и остатки товара

Срок доставки — один из главных факторов ранжирования WB. Чем быстрее товар доходит до покупателя, тем выше карточка в выдаче.

Поэтому важно распределять остатки товара по складам WB.

⚡ В MP Manager есть модуль «Автопоставки»: он рассчитывает, сколько и куда отправить товар, чтобы карточки на маркетплейсе оставались в топе по регионам.

Пример аудита карточки товара на WB

Карточка: «Платье женское летнее»

Название товара: слишком общее, без ключевых слов «хлопковое», «миди».
Фото товара: одно изображение, без инфографики.
Описание карточки: короткое, 200 символов, нет преимуществ товара.
Цена: 1990 ₽, конкуренты продают от 1790 ₽.
Отзывы: рейтинг 4,1, жалобы на ткань.
Логистика: доставка 4–6 дней, конкуренты доставляют за 1–2 дня.

Выводы: карточка в выдаче WB проигрывает конкурентам.

Решения:

проработать название (добавить ключевые запросы),
загрузить 7 фото и видео,
сделать оптимизированное описание для карточки,
пересчитать стоимость товара и акции,
улучшить логистику.

👉 Такой разбор можно сделать вручную, но в MP Manager этот анализ карточки товара на вайлдберриз собирается автоматически в отчёт: позиции карточки, рейтинг, отзывы, конкуренты, индекс цен.

Анализ конкурентов: как проанализировать карточку других селлеров

Чтобы попасть в топ, важно изучать карточки конкурентов:

какие ключевые запросы они используют в названии товара,
как у них оформлены фото товара и описание карточки,
рейтинг карточки и жалобы покупателей.

⚡ В MP Manager есть «Внешняя аналитика»: можно проанализировать карточки других селлеров — цены, отзывы, позиции товаров на Wildberries.

Это помогает понять сильные и слабые стороны конкурентов и использовать их ошибки в своей стратегии продвижения карточки.

Как часто проводить аудит карточек товаров на Wildberries

Регулярный аудит карточек: раз в месяц для профилактики.
Экстренный аудит: при падении заказов, выкупов или позиций карточки в поиске Wildberries.

⚡ Мы в MP Manager сделали модуль «Мониторинг»: система отслеживает позиции карточки в поиске, историю изменений и уведомляет, если эффективность карточки снижается.

Чек-лист для аудита карточки товара на WB

Заключение

Аудит карточки товара на Wildberries — это системный анализ, который показывает сильные и слабые стороны карточки. Мы смотрим на название товара, фото, описание карточки, характеристики товара, цену, рейтинг и логистику.

Сделать аудит карточки товара можно вручную по чек-листу. Но если ассортимент большой, важнее автоматизировать процесс.

В MP Manager мы собрали инструменты, которые помогают проанализировать карточку товара на Wildberries за минуты: от генерации описаний до мониторинга позиций товара и анализа карточек конкурентов.

👉 Регулярный аудит карточек = стабильный рост CTR, попадание в топ выдачи и рост продаж.