Обновлено: январь 2026
Конкурентный анализ на Вайлдберриз — это способ не гадать, а понять, почему идут продажи конкурентов: что даёт им трафик, где выше CTR в поисковой выдаче, почему карточка конвертит в заказ и как на это влияет цена, отзывы, контент и наличие. Ниже — полное руководство по анализу конкурентов: кого брать в выборку, какие метрики снимать, как читать товарные карточки и как составить план улучшений для вашего товара (цена, карточка, SEO, промо).
Дисклеймер: продажи конкурентов и их выручка в сервисах — это оценки (методика зависит от источника). Для решений обычно важнее динамика продаж, коридор цены, контент, отзывы, видимость по ключам и действия конкурентов в промо.
Зачем нужен анализ конкурентов на Wildberries
Когда анализ обязателен
- Вы собираетесь выйти в нишу с новым товаром для продажи и хотите заранее понять конкуренции и входной бюджет.
- Продажи на маркетплейсе просели: трафик есть, а заказов мало — часто проблема в карточке товара, цене или доверии.
- Вы масштабируетесь: добавляете вариации, расширяете ассортимент, выходите на маркетплейсах в другие категории.
Какие решения он помогает принять
Конкурентов поможет быстро расставить приоритеты:
- Стратегию ценообразования (коридор цены и изменения цен у лидеров).
- Какие товарные карточки и элементы контента "должны быть" в нише: фото, инфографика, видео, rich-контент.
- Какие поисковые запросы и кластеры "кормят" выдачу, где у вас пробелы по SEO и позиции.
- Где у вас упущенная выручка: низкий CTR, слабая конверсия, мало отзывов, нет наличия/поставки.
Как выбрать конкурентов для анализа
Конкуренты по запросам
Берём ключевые запросы (ядро) и смотрим выдачу на Вайлдберриз:
- Введите запрос в поиск WB.
- Зафиксируйте 20–30 карточек в топе (лучше отдельно: органика и "промо-места").
- Отметьте 7–10 брендов/карточек, которые встречаются чаще всего — это ваши конкуренты на вб по запросам.
Конкуренты по категории
Второй слой — лидеры категории на Wildberries (подкатегории/предмета). Тут важно не "кто в топе по одному запросу", а кто системно держит продажи: широкий товарный ряд, вариативность, стабильные отзывы, регулярные поставки.
Сколько конкурентов брать
- 7–15 — золотая середина: вы успеете изучать всё вручную и не утонете в цифрах.
- Первый проход (быстро) — 60 минут. Второй, для глубокого анализа ниши по 3 лидерам — ещё 30–40 минут.
Маленькая, но частая ошибка: сравнили цену конкурента "комплект 2 шт" с вашим "1 шт" — и сделали неверный вывод. Коридор цены фиксируйте по одинаковому объёму/комплектации, иначе анализ конкурентов на WB ломается.
Какие метрики собирать
Ниже — базовый минимум, чтобы правильно анализировать конкурентов (и не спорить "кто красивее").
Цена, скидки, акции и коридор цены
Снимайте:
- Цена / цена со скидкой
- Участие в акциях (видимые промо-бейджи)
- Изменения цен за период (если ваш сервис аналитики это показывает)
Коридор цены: выпишите 25–75 перцентиль по 10–15 конкурентам. Это и будет диапазон, где рынок "дышит".
Продажи и динамика
- Продажи конкурентов (оценка)
- Выручка (оценка)
- Динамике продаж: растёт/падает за 7/30 дней
- Сезонный ли товар (сезонный спрос часто виден по волнам)
По опыту: новичок часто думает "у них лучше потому что дешевле". А потом смотришь — цена почти такая же, просто у топа сильнее главное фото, понятнее УТП и больше доверия в отзывах.
Рейтинг и отзывы
- Рейтинг
- Количество отзывов
- 10–20 последних отзывов: выпишите частые возражения ("маломерит", "тонкая ткань", "не подошло", "сломалось")
- Как продавец отвечает (есть ли живые ответы)
Контент карточки
Оцените контент (1–5) по простому правилу: "понятно ли, что за товар, за 3–5 секунд".
- Главное фото: читаемость в поисковой выдаче
- Инфографика: выгоды + факты, а не "декор"
- Видео: демонстрация применения (если уместно)
- Rich-контент: на WB это блок внутри карточки (мини-лендинг): преимущества, сравнение, инструкция, комплектация. Он особенно заметен в категориях, где покупатель сомневается (техника, дом, товары с параметрами).
SEO и позиции
- Позиция по 10–30 ключам (или кластерам ключей)
- Есть ли "хвост" НЧ-фраз в описании/характеристиках
- Насколько заполнены характеристики (часто это даёт видимость по фильтрам)
Как анализировать карточки конкурентов
Структура фото-линейки
Обычно у лидеров повторяются "обязательные" кадры:
- главный кадр
- крупный план/материал
- размеры/габариты
- комплектация
- сценарий использования
- доказательства (сертификаты/материалы/состав — без запрещённых обещаний)
Инфографика
Смотрите не "красиво/некрасиво", а что быстро донесено:
- чем ваш товар отличается
- какую боль закрывает
- какие ключевые характеристики подтверждены (цифры, состав, совместимость)
Характеристики и описание
Задача — найти сильные и слабые стороны рынка:
- какие параметры заполняют все (значит, это важно для покупателей)
- что многие игнорируют (и тут можно обогнать)
Ошибки, которые можно обогнать быстро
- Нечитаемое главное фото (на телефоне "съедается")
- Нет блока "комплектация" → лишние возврат/вопросы
- Сравнение "не той" цены (разный объём/набор)
- Слабые ответы на отзыв → падает доверие
Мини-пример из практики: Мы думали, что проигрываем цене. Посмотрели — цена в коридоре, но в выдаче у конкурента главное фото читалось лучше (крупнее товар + понятный ракурс), плюс у него был явный блок "что в коробке". После правок CTR вырос, и уже потом подтянулась конверсия — оказалось, проблема была не в скидке.
Как сделать выводы и составить план действий
Быстрые победы
- Подровнять коридор цены (без "обнуления" маржи)
- Доработать главное фото и 1–2 слайда инфографики
- Заполнить характеристики и описание (без спам-ключевиков и без спам-вставок)
Средний горизонт
- Пересобрать SEO-ядро и хвост запросов
- Упаковать УТП, закрыть 3 частых возражения из отзывов
- Проверить наличие/поставка, чтобы не "выпадать" из выдачи
Стратегия на месяц
- Расширить линейку (цвет/размер/вариации) там, где это делает рынок
- Системно работать с отзывами
- Планировать сезонный спрос и поставки, чтобы не ловить "нет в наличии"
Инструменты для анализа конкурентов
Ниже — про инструменты анализа без "волшебства". Важно помнить: часть метрик (воронка показы → клики → корзины → заказы) — это рекламная/поисковая статистика WB, а SEO-разрез — это чаще про видимость и позиции.
Как собрать лидеров ниши и динамику
Чтобы провести анализ конкурентов на вайлдберриз регулярно, удобно смотреть не только "сейчас", но и динамике продаж и спроса по нише: где тренд, где просадка, какие товары конкурентов держатся неделями.
В MP Manager это решается через аналитику WB и внешнюю аналитику: вы можете изучать нишу, сравнивать динамику и смотреть рынок как систему (а не вручную по 50 карточек).
Формат нативного шага: соберите список конкурентов и посмотрите их динамику по нише в MP Manager, чтобы понимать, вы в растущем сегменте или в "перегретой" полке.
Как найти сильные кластеры и свои "дыры" в выдаче
Анализировать конкурентов на Wildberries полезно через "кластеры": какие группы запросов ведут трафик и где у вас нет нормальной видимости/позиции.
В модуле SEO WB в MP Manager удобно фиксировать кластеры, позиции и изменения: так вы видите, где "просели" и где есть шанс быстро вырасти за счёт контента и корректного заполнения карточек товара.
Важно по метрикам: действия покупателей (показы, клики, корзины, заказы) лучше связывать с источниками WB-статистики и отчётами. Например, отчёт «Поисковые запросы на WB» показывает по запросам не только количество вводов, но и переходы в карточки, добавления в корзину и заказы (в расширенной версии), что помогает оценить эффективность запросов для продаж.
Как превратить анализ в регулярный процесс
Ровно один раз "проанализировать конкурентов" — мало. Рабочая схема:
- раз в неделю — обновить 7–15 конкурентов и коридор цены
- раз в 2 недели — углубиться в топ-3 (контент/отзывы/вариативность)
- раз в месяц — обновить карту запросов, проверить позиции, пересобрать план
Таблица-шаблон
| Конкурент | Цена | Скидка | Рейтинг | Отзывы | УТП | Контент | Кластеры | Позиция | Почему продаёт | Что делаем |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Бренд А | 999 | да | 4.8 | 2 140 | комплект 2 шт | 5 | поисковые запросы… | 3 | читаемое фото + комплектация | фото 1, блок "что внутри" |
| Бренд B | 1 190 | нет | 4.6 | 980 | материал/гарантия | 4 | … | 7 | доверие /отзывы | усилить ответы, FAQ-слайд |
Чек-лист
- Выберите 10 ключей (ядро) и откройте выдачу WB.
- Зафиксируйте 20 карточек в топе, выберите 7–15 конкурентов.
- Выпишите цену, цену со скидкой и участие в акциях.
- Проверьте, одинаковая ли комплектация/объём (иначе коридор цены неверный).
- Запишите рейтинг и количество отзывов.
- Прочитайте 10 отзывов: найдите 3 главных возражения.
- Оцените контент (1–5): фото, инфографика, видео, rich-контент.
- Посмотрите заполненность характеристик/описания.
- Снимите позиции по 5–10 ключам (хотя бы вручную "на глаз" в выдаче).
- Сформулируйте "почему продаёт" по каждому конкуренту (1–2 причины).
- Выберите 3 быстрые правки и 3 среднесрочные.
- Зафиксируйте результаты анализа в таблице и поставьте дату — так легче отслеживать прогресс.
Матрица приоритизации правок
| Влияние / Сложность | Низкая сложность | Средняя сложность | Высокая сложность |
|---|---|---|---|
| Высокое влияние | главное фото, цена, блок "комплектация" | инфографика, характеристики, SEO-ядро | расширение линейки, упаковка/комплект |
| Среднее влияние | ответы на отзывы | видео, rich-контент | переработка бренда/позиционирования |
| Низкое влияние | косметика описания | мелкие детали | долгие эксперименты без замеров |
Итог
Анализ конкурентов на Wildberries и Ozon — это не разовая проверка, а регулярный процесс. Если подходить к нему системно — собирать метрики, читать контент, проверять позиции и составлять план действий — вы быстро увидите, где именно теряете продажи и что можно улучшить уже сегодня.
Правильный конкурентный анализ помогает не копировать, а понимать логику рынка и принимать обоснованные решения: по цене, карточкам, SEO и промо.
