Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Главная
→
Блог
→
Оформление карточек и SEO
→
SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries

SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries: пошаговая инструкция + чек-лист

25 сентября 2025 года

~9 мин.

Артём Попов

Эксперт по маркетплейсам. Более 4 лет помогает селлерам увеличивать продажи, оптимизировать карточки и выходить в топ в конкурентных нишах.

На Wildberries SEO — это не то же самое, что и SEO для Яндекс или Google. Это про то, как заполнены текстовые поля карточки товара. Название, характеристики товара, описание и медиа влияют на то, как ваш товар появляется в поисковой строке WB и насколько релевантные ключевые слова связаны с ним. Правильная оптимизация карточек товаров помогает вывести товары в топ выдачи и удерживать покупателей.

В этой инструкции мы разберём, как делать SEO-оптимизацию карточек товара на Вайлдберриз пошагово: от сбора ключевых фраз до мониторинга позиций и итераций.

Всё это можно автоматизировать через сервис MP Manager — собрать семантическое ядро, написать продающий текст, проверить характеристики товара и запустить мониторинг.

Содержание статьи

Что такое SEO на Wildberries и чем оно отличается
Поля карточки, которые участвуют в ранжировании
Как собрать и сгруппировать ключевые слова
Как написать SEO-описание
Характеристики - главный ускоритель
Мониторинг и итерации
Таблица: вклад полей карточки в SEO
Цикл SEO на WB
Итог

Что такое SEO на Wildberries и чем оно отличается

Алгоритмы Wildberries и поисковый принцип

WB — маркетплейс, где карточки в выдаче ранжируются по внутренним алгоритмам. Они учитывают не только CTR, цену и выкуп, но и то, насколько корректно заполнены поля карточки. Это поисковая оптимизация карточек товаров, которая отличается от классического SEO для Яндекса или Google.

Какие поля карточки влияют

Основные текстовые поля карточки — это наименование (название товара), характеристики и описание товара. Именно туда нужно встраивать релевантные ключевые слова и фразы. Инфографика и видео поднимают CTR, но текст на картинках не индексируется.

KPI SEO на WB

Задача SEO — дать видимость товара в выдаче WB по релевантным поисковым запросам.
Часто после обновления названия и главного фото CTR карточки растёт на 10–15%, а при полной оптимизации карточек товаров — на 20–25% по кластеру ключей. Это ориентиры, а не универсальные правила: результат зависит от категории товара, цены и отзывов.

Поля карточки, которые участвуют в ранжировании

Название товара

Главный поисковый запрос + 1–2 критичных атрибута. Без мусора и повторов.
Пример: «Термокружка 500 мл, нержавеющая сталь, сохраняет тепло».

Характеристики товара

Карточка товара должна содержать 100% критичных параметров: размер, материал, цвет, страна производства, совместимость. Оптимизация характеристик товара позволяет карточке попадать в фильтры и выводиться только по релевантным поисковым запросам.

Описание товара

Описание и характеристики должны совпадать. Хорошая структура: ответ-сразу, особенности, сценарии, FAQ, гарантии. Слова и фразы из семантического ядра вписываются естественно.

Пример: в названии и описании товара мы используем ключи «набор кастрюль из нержавейки» и «объём 3 л». В характеристиках фиксируем «Материал: сталь», «Объём: 3 л».

Медиа (фото/видео/инфографика)

Поднимают CTR и помогают покупателю понять свойства товара. Инфографика выносит выгоды и числа, но не добавляет ключи в поисковый алгоритм.

Категория товара

Проверьте после публикации, не изменила ли система WB категорию. Неверная маршрутизация ломает релевантность карточки в выдаче.

Как собрать и сгруппировать ключевые слова

Сбор семантики

Для оптимизации карточек товара на Вайлдберриз нужно собрать семантическое ядро: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Распределение по полям

ВЧ → название товара и главный буллет инфографики.
СЧ → характеристики товара, описание товара.
НЧ → FAQ, сценарии, описание и характеристики.

Проверка по конкурентам

Смотрите карточек конкурентов: какие ключевые фразы и свойства товара они используют. Анализ SEO конкурентов даёт идеи, какие слова и фразы включать в свои карточки на Wildberries.

В MP Manager: сбор ключей и частотности, сохранение кластеров, анализ карточек товаров на Wildberries, трекинг позиций в выдаче.

Как написать SEO-описание

Шаблон продающего текста

Ответ на поисковый запрос в первом предложении.
Особенности и характеристики товара (буллеты).
Сценарии использования.
FAQ-блок (отвечаем на типовые вопросы покупателей).
Комплектация/гарантия.

Дозировка ключевых фраз

Ключевые слова добавляем естественно.
Переспам снижает доверие алгоритмов Wildberries.
Важно: оптимизировать карточки товаров под реальные поисковые запросы покупателей.

Через MP Manager: импорт характеристик → генерация SEO-описания → правка → массовое применение.

Характеристики - главный ускоритель

Примеры критичных характеристик

Одежда и обувь: размерная сетка, материал, сезон.
Товары для дома: объём, материал, температурный режим.
Электроника: модель, мощность, совместимость.

Характеристики товара на Вайлдберриз должны быть нормализованы: см/мм, мл/л, единый словарь значений.

Мониторинг и итерации

Фиксируйте дату правок.
Для высокочастотных запросов анализируйте тренд 2–4 недели.
Смотрите CTR и конверсию карточек в выдаче, сопоставляйте с изменениями цены и отзывов.
Если позиции падают: проверьте цену, остатки, отзывы, обновите инфографику.

В MP Manager: мониторинг позиций, история частотности, алерты регрессов, внешняя аналитика конкурентов.

Таблица: вклад полей карточки в SEO

Цикл SEO на WB

Семантика → Карточка товара (название, характеристики, описание, медиа) → Проверка → Мониторинг → Итерации каждые 2–4 недели.

Всё это можно сделать через MP Manager: собрать ключевые слова, оптимизировать карточки товаров, проверить характеристики, контролировать выдачу и видеть эффект от изменений.

Итог

SEO-оптимизация карточек товара на Wildberries — это порядок в названии и характеристиках, грамотное описание товара с ключевыми словами, понятные медиа и контроль категории. Цель — релевантные показы по поисковым запросам и рост видимости товара в выдаче.

Через MP Manager можно собрать семантику, создать описание, оптимизировать карточки товаров на маркетплейсах, проверить ошибки и включить мониторинг. Это помогает вывести товары в топ WB и упростить продвижение на Wildberries.