Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Главная
→
Блог
→
Оформление карточек и SEO
→
Рич-контент на Wildberries: гайд и примеры

Как создать рич-контент на Wildberries: полный гайд, примеры и инструкция для продавцов

17 января 2026 года

~13 мин.

Артём Попов

Эксперт по маркетплейсам. Более 4 лет помогает селлерам увеличивать продажи, оптимизировать карточки и выходить в топ в конкурентных нишах.

Рич-контент на Wildberries — это расширенный графический блок внутри карточки товара, который работает как мини-лендинг: рассказывает о продукте через визуальные преимущества, характеристики, схемы и изображения.

Такой rich-контент на Вайлдберриз помогает продавцу выделиться среди конкурентов, удержать внимание покупателя и повысить конверсию даже в высококонкурентных нишах.

Ниже — что такое рич-контент на ВБ, какие блоки он включает, как сделать rich-контент самостоятельно, как загружать изображения или видео через личный кабинет, требования маркетплейса и примеры структур.

Содержание статьи

Что такое рич-контент на ВБ и зачем он нужен
Из чего состоит rich-контент на Wildberries
Технические требования к rich-контенту
Создание рич-контента: пошаговая инструкция
Как загрузить rich-контент на Wildberries
Ошибки, из-за которых рич-контент не работает
Как протестировать рич-контент и улучшить его
Таблица: Набор блоков rich-контента
Чек-лист готовности rich-контента (10+ пунктов)
Пример ошибки и как исправить
Где MP Manager помогает создавать rich-контент быстрее
Вопрос-ответ
Итог

Что такое рич-контент на ВБ и зачем он нужен

Рич-контент — это набор изображений (иногда изображений и видео), оформленных в единой структуре, которые создают полноценный блок в карточке товара.

В отличие от обычной инфографики, rich-контент на Wildberries:

длиннее,
структурирован как мини-лендинг,
работает как маркетинговый инструмент,
помогает продавцу донести до целевой аудитории сложные характеристики и описание товара.

Как rich-контент влияет на решение о покупке

Rich-контент:

приносит больше информации за меньшее время;
привлекает внимание покупателя за первые 3–5 секунд;
уменьшает вероятность возврата;
влияет на рейтинг карточки;
органично объясняет преимущества товара и его отличие от Ozon или других маркетплейсов.

В высоких категориях (электроника, красота и здоровье, товары для дома) рич-контентом пользуются селлеры, которые хотят стабильно повышать продажи и удерживать позиции в поиске.

Из чего состоит rich-контент на Wildberries

Ниже — структура, которую можно использовать как готовый конструктор для создания рич-контента.

Обложка rich-контента (первый экран)

Это главный визуальный блок в карточке:

крупное изображение товара,
короткий слоган или УТП,
спокойный фон,
читабельный шрифт и фото высокого качества.

Блоки преимуществ

Показывают, почему товар лучше аналогов:

материалы,
технология производства,
маркетинговый довод,
визуализированные выгоды.

Характеристики и технические данные

Этот блок в карточке должен быть максимально точным:

габариты товара,
комплектация,
параметры,
характеристики и описание продукта.

Сравнительные блоки

В rich-контенте можно показать товар в сравнении, не упоминая конкурентов:

«больше объём»,
«тише работы»,
«повышенная прочность».

Схемы, инструкции и сценарии использования

Покупателю важно быстро понять:

как использовать товар,
как ухаживать,
что входит в комплект,
для каких задач он подходит.

Технические требования к rich-контенту

Формат и размер rich-контента

Wildberries принимает:

JPG или PNG,
вес до 5 МБ,
размер изображений от 1000 px,
соотношение 1:1 (под мобильной версии и компьютера всё выглядит стабильно).

Требования Вайлдберриз к readability и стилю

крупный шрифт,
нейтральный фон,
единый стиль визуала,
отсутствие копирования чужих брендов,
чистые изображения без «шума».

Что запрещено

логотипы конкурентов;
медико-опасные утверждения;
слишком мелкие надписи;
вводящие в заблуждение характеристики.

Создание рич-контента: пошаговая инструкция

Это универсальный гайд, который подходит для товаров на Вайлдберриз, Ozon и других маркетплейсах.

1. Соберите бриф и преимущества

Продавец должен понимать:

какие боли есть у покупателей;
какие преимущества нужно показать первыми;
что важно именно вашей ЦА (размеры, сравнение, применение).

Запишите:

ключевые характеристики товара,
вопросы из отзывов,
что выгоднее всего визуализировать.

2. Придумайте структуру (5–7 блоков)

Вот готовый конструктор рич-контента:

Обложка — крупная картинка + текст.
Преимущества — 3–4 коротких буллита.
Характеристики — схемы, диаграммы.
Сравнение — параметры в сравнении.
Инструкция — 3–5 шагов.
Комплектация — что входит.
Соц.доказательство — рейтинг, инфа из отзывов.

Эта структура подходит для 10 блоков или меньше.

3. Создайте слайды в редакторе

Подойдут:

Figma,
Canva,
Photoshop,
Photopea.

Убедитесь, что редактор поддерживает нужный формат, позволяет редактировать сетку и шрифты.

Советы:

фон — спокойный,
текст — короткий,
визуал — акцент на ваш товар,
избегайте перегруза.

4. Экспорт, оптимизация, проверка

Перед тем как добавить рич-контент:

проверьте, как выглядит на мобильной версии,
убедитесь, что шрифт крупный,
картинка не размыта,
вес файла ≤ 5 МБ.

Как загрузить rich-контент на Wildberries

В личном кабинете WB (названия разделов могут меняться) откройте раздел, связанный с медиа: “Контент” → “Медиа” → “Rich-контент / Фото и видео”.

Дальше:

выберите товар;
загрузите изображения в нужном порядке;
сохраните карточку.

Ошибки при загрузке

формат несовместим;
превышение размера;
несоответствие стилю карточки;
использование запрещённых элементов.

Ошибки, из-за которых рич-контент не работает

Перегруз текстом
Покупатель не читает длинные абзацы — rich должен «говорить» визуально.

Разный стиль блоков
Это делает рич-контенте хаотичным — используется один фирменный стиль.

Дублирование обычных фото
Rich — не копия галереи.

Мелкий шрифт
В мобильной версии он будет нечитаем.

Как протестировать рич-контент и улучшить его

Что смотреть

CTR карточки,
добавления в корзину,
конверсии в заказ,
возвраты.

Как находить идеи
Из отзывов покупателей — продавец увидит, какие блоки непонятны, а какие нужно добавить.

Таблица: Набор блоков rich-контента (задача → что показываем)

Чек-лист готовности rich-контента (10+ пунктов)

изображения ≥ 1000 px
единый стиль
читаемый шрифт
фон без шума
нет копирования брендов
формат JPG/PNG
размер до 5 МБ
проверено на мобильной версии и компьютера
выгоды понятны с первого взгляда
загружено в личный кабинет без ошибок

Пример ошибки и как исправить

Ошибка: слишком яркий фон, цвета «кричат».

Исправление: сделать фон спокойным, чтобы изображение или видео выделяли ваш товар, а не забивали его.

Где MP Manager помогает создавать rich-контент быстрее

Создание рич-контента с нуля — долгий процесс. В MP Manager есть инструменты, которые экономят время и помогают сделать rich-контент привлекательной и информативной.

1. AI-генерация фото (инфографика и контент-изображения)

MP Manager позволяет:

создавать изображения для rich-контента,
менять фон и сцену,
генерировать недостающие инфографики,
делать визуал в едином стиле.

Это полезно продавцам, у которых ещё нет полного фотоконтента или нужно быстро собрать 10 блоков рич-контента на Wildberries.

Создайте инфографику и изображения для rich-контента за пару минут — через AI-генератор MP Manager (до 50 генераций в месяц на тарифах).

2. Внешняя аналитика WB + SEO (позиции, клики, кластеры)

После публикации rich-контента важно видеть:

CTR,
позиции по ключевым кластерам,
динамику продаж,
поведение покупателей.

MP Manager помогает понять, как rich-контент работает в поисковой выдаче WB.
Отслеживайте CTR, позиции и продажи после обновления rich-контента в MP Manager.

3. Аналитика WB: заказы, возвраты, корзины

Аналитика показывает:

увеличилось ли количество заказов,
растут ли добавления в корзину,
снизились ли возвраты.

Это помогает редактировать рич-контент и улучшать конверсию.
Проверьте, как рич-контент влияет на заказы и возвраты — в аналитике MP Manager.

Вопрос-ответ

1. Что такое рич-контент на Wildberries простыми словами?
Это визуальный блок карточки товара, состоящий из изображений, преимуществ и схем, который помогает покупателю принять решение о покупке.
2. Какой размер и формат rich-контента?
JPG/PNG, до 5 МБ, от 1000 px, 1:1.
3. Сколько блоков можно добавить?
Обычно 5–10, но главное — смысловая структура.
4. Можно ли сделать rich-контент самостоятельно?
Да: в Figma, Canva или через AI-генерацию MP Manager.
5. Как избежать отклонения модерацией?
Не использовать чужие бренды, читабельный шрифт, избегать запрещённых утверждений.
6. Как понять, что rich-контент работает?
Смотрите CTR, корзины, заказы, позиции — всё это видно в MP Manager.
7. Что включить в первый экран rich-контента?
Чёткое преимущество, крупное изображение и спокойный фон.

Итог

Рич-контент на Wildberries — это не просто набор картинок, а маркетинговый визуальный инструмент, который помогает продавцу выделиться среди конкурентов и повысить продажи.

Сделать rich-контент можно самостоятельно: через редактор, шаблоны, AI-генерацию MP Manager и грамотную структуру блоков.

Используйте аналитические инструменты MP Manager, чтобы контролировать CTR, конверсии и понимать, насколько эффективно работает ваш rich-контент на Вайлдберриз.