Рич-контент на Wildberries - это расширенный графический блок внутри карточки товара, который работает как мини-лендинг: рассказывает о продукте через визуальные преимущества, характеристики, схемы и изображения.
Такой rich-контент на Вайлдберриз помогает продавцу выделиться среди конкурентов, удержать внимание покупателя и повысить конверсию даже в высококонкурентных нишах.
Ниже - что такое рич-контент на ВБ, какие блоки он включает, как сделать rich-контент самостоятельно, как загружать изображения или видео через личный кабинет, требования маркетплейса и примеры структур.
Что такое рич-контент на ВБ и зачем он нужен
Рич-контент - это набор изображений (иногда изображений и видео), оформленных в единой структуре, которые создают полноценный блок в карточке товара.
В отличие от обычной инфографики, rich-контент на Wildberries:
- длиннее,
- структурирован как мини-лендинг,
- работает как маркетинговый инструмент,
- помогает продавцу донести до целевой аудитории сложные характеристики и описание товара.
Как rich-контент влияет на решение о покупке
Rich-контент:
- приносит больше информации за меньшее время;
- привлекает внимание покупателя за первые 3–5 секунд;
- уменьшает вероятность возврата;
- влияет на рейтинг карточки;
- органично объясняет преимущества товара и его отличие от Ozon или других маркетплейсов.
В высоких категориях (электроника, красота и здоровье, товары для дома) рич-контентом пользуются селлеры, которые хотят стабильно повышать продажи и удерживать позиции в поиске.
Из чего состоит rich-контент на Wildberries
Ниже - структура, которую можно использовать как готовый конструктор для создания рич-контента.
Обложка rich-контента (первый экран)
Это главный визуальный блок в карточке:
- крупное изображение товара,
- короткий слоган или УТП,
- спокойный фон,
- читабельный шрифт и фото высокого качества.
Блоки преимуществ
Показывают, почему товар лучше аналогов:
- материалы,
- технология производства,
- маркетинговый довод,
- визуализированные выгоды.
Характеристики и технические данные
Этот блок в карточке должен быть максимально точным:
- габариты товара,
- комплектация,
- параметры,
- характеристики и описание продукта.
Сравнительные блоки
В rich-контенте можно показать товар в сравнении, не упоминая конкурентов:
- «больше объём»,
- «тише работы»,
- «повышенная прочность».
Схемы, инструкции и сценарии использования
Покупателю важно быстро понять:
- как использовать товар,
- как ухаживать,
- что входит в комплект,
- для каких задач он подходит.
Технические требования к rich-контенту
Формат и размер rich-контента
Wildberries принимает:
- JPG или PNG,
- вес до 5 МБ,
- размер изображений от 1000 px,
- соотношение 1:1 (под мобильной версии и компьютера всё выглядит стабильно).
Требования Вайлдберриз к readability и стилю
- крупный шрифт,
- нейтральный фон,
- единый стиль визуала,
- отсутствие копирования чужих брендов,
- чистые изображения без «шума».
Что запрещено
- логотипы конкурентов;
- медико-опасные утверждения;
- слишком мелкие надписи;
- вводящие в заблуждение характеристики.
Создание рич-контента: пошаговая инструкция
Это универсальный гайд, который подходит для товаров на Вайлдберриз, Ozon и других маркетплейсах.
1. Соберите бриф и преимущества
Продавец должен понимать:
- какие боли есть у покупателей;
- какие преимущества нужно показать первыми;
- что важно именно вашей ЦА (размеры, сравнение, применение).
Запишите:
- ключевые характеристики товара,
- вопросы из отзывов,
- что выгоднее всего визуализировать.
2. Придумайте структуру (5–7 блоков)
Вот готовый конструктор рич-контента:
- Обложка - крупная картинка + текст.
- Преимущества - 3–4 коротких буллита.
- Характеристики - схемы, диаграммы.
- Сравнение - параметры в сравнении.
- Инструкция - 3–5 шагов.
- Комплектация - что входит.
- Соц.доказательство - рейтинг, инфа из отзывов.
Эта структура подходит для 10 блоков или меньше.
3. Создайте слайды в редакторе
Подойдут:
- Figma,
- Canva,
- Photoshop,
- Photopea.
Убедитесь, что редактор поддерживает нужный формат, позволяет редактировать сетку и шрифты.
Советы:
- фон - спокойный,
- текст - короткий,
- визуал - акцент на ваш товар,
- избегайте перегруза.
4. Экспорт, оптимизация, проверка
Перед тем как добавить рич-контент:
- проверьте, как выглядит на мобильной версии,
- убедитесь, что шрифт крупный,
- картинка не размыта,
- вес файла ≤ 5 МБ.
Как загрузить rich-контент на Wildberries
В личном кабинете WB (названия разделов могут меняться) откройте раздел, связанный с медиа: “Контент” → “Медиа” → “Rich-контент / Фото и видео”.
Дальше:
- выберите товар;
- загрузите изображения в нужном порядке;
- сохраните карточку.
Ошибки при загрузке
- формат несовместим;
- превышение размера;
- несоответствие стилю карточки;
- использование запрещённых элементов.
Ошибки, из-за которых рич-контент не работает
Перегруз текстом
Покупатель не читает длинные абзацы - rich должен «говорить» визуально.
Разный стиль блоков
Это делает рич-контенте хаотичным - используется один фирменный стиль.
Дублирование обычных фото
Rich - не копия галереи.
Мелкий шрифт
В мобильной версии он будет нечитаем.
Как протестировать рич-контент и улучшить его
Что смотреть
- CTR карточки,
- добавления в корзину,
- конверсии в заказ,
- возвраты.
Как находить идеи
Из отзывов покупателей - продавец увидит, какие блоки непонятны, а какие нужно добавить.
Таблица: Набор блоков rich-контента (задача → что показываем)
Блок;Задача;Что показываем;Пример
Обложка;Привлекать внимание;Фото + УТП;«Разогревается за 5 сек» Преимущества;Выделиться среди конкурентов;3–4 выгоды;«Лёгкий», «Прочный» Характеристики;Объяснить параметры;Схемы, данные;Габариты Сравнение;Показывать товар в сравнении;Параметры;«+20% ёмкости» Инструкция;Снять вопросы;3–5 шагов;«Подключите → используйте» Комплектация;Исключить недопонимание;Что внутри;Фото набора Соц.доказательство;Повысить доверие;Рейтинг;«4.9 ★ 1200 отзывов»
| Блок | Задача | Что показываем | Пример |
|---|---|---|---|
| Обложка | Привлекать внимание | Фото + УТП | «Разогревается за 5 сек» |
| Преимущества | Выделиться среди конкурентов | 3–4 выгоды | «Лёгкий», «Прочный» |
| Характеристики | Объяснить параметры | Схемы, данные | Габариты |
| Сравнение | Показывать товар в сравнении | Параметры | «+20% ёмкости» |
| Инструкция | Снять вопросы | 3–5 шагов | «Подключите → используйте» |
| Комплектация | Исключить недопонимание | Что внутри | Фото набора |
| Соц.доказательство | Повысить доверие | Рейтинг | «4.9 ★ 1200 отзывов» |
Чек-лист готовности rich-контента (10+ пунктов)
- изображения ≥ 1000 px
- единый стиль
- читаемый шрифт
- фон без шума
- нет копирования брендов
- формат JPG/PNG
- размер до 5 МБ
- проверено на мобильной версии и компьютера
- выгоды понятны с первого взгляда
- загружено в личный кабинет без ошибок
Пример ошибки и как исправить
Ошибка: слишком яркий фон, цвета «кричат».
**Исправление: **сделать фон спокойным, чтобы изображение или видео выделяли ваш товар, а не забивали его.
Где MP Manager помогает создавать rich-контент быстрее
Создание рич-контента с нуля - долгий процесс. В MP Manager есть инструменты, которые экономят время и помогают сделать rich-контент привлекательной и информативной.
1. AI-генерация фото (инфографика и контент-изображения)
MP Manager позволяет:
- создавать изображения для rich-контента,
- менять фон и сцену,
- генерировать недостающие инфографики,
- делать визуал в едином стиле.
Это полезно продавцам, у которых ещё нет полного фотоконтента или нужно быстро собрать 10 блоков рич-контента на Wildberries.
Создайте инфографику и изображения для rich-контента за пару минут - через AI-генератор MP Manager (до 50 генераций в месяц на тарифах).
2. Внешняя аналитика WB + SEO (позиции, клики, кластеры)
После публикации rich-контента важно видеть:
- CTR,
- позиции по ключевым кластерам,
- динамику продаж,
- поведение покупателей.
MP Manager помогает понять, как rich-контент работает в поисковой выдаче WB.
Отслеживайте CTR, позиции и продажи после обновления rich-контента в MP Manager.
3. Аналитика WB: заказы, возвраты, корзины
Аналитика показывает:
- увеличилось ли количество заказов,
- растут ли добавления в корзину,
- снизились ли возвраты.
Это помогает редактировать рич-контент и улучшать конверсию.
Проверьте, как рич-контент влияет на заказы и возвраты - в аналитике MP Manager.
Вопрос-ответ
1. Что такое рич-контент на Wildberries простыми словами?
Это визуальный блок карточки товара, состоящий из изображений, преимуществ и схем, который помогает покупателю принять решение о покупке.
2. Какой размер и формат rich-контента?
JPG/PNG, до 5 МБ, от 1000 px, 1:1.
3. Сколько блоков можно добавить?
Обычно 5–10, но главное - смысловая структура.
4. Можно ли сделать rich-контент самостоятельно?
Да: в Figma, Canva или через AI-генерацию MP Manager.
5. Как избежать отклонения модерацией?
Не использовать чужие бренды, читабельный шрифт, избегать запрещённых утверждений.
6. Как понять, что rich-контент работает?
Смотрите CTR, корзины, заказы, позиции - всё это видно в MP Manager.
7. Что включить в первый экран rich-контента?
Чёткое преимущество, крупное изображение и спокойный фон.
Итог
Рич-контент на Wildberries - это не просто набор картинок, а маркетинговый визуальный инструмент, который помогает продавцу выделиться среди конкурентов и повысить продажи.
Сделать rich-контент можно самостоятельно: через редактор, шаблоны, AI-генерацию MP Manager и грамотную структуру блоков.
Используйте аналитические инструменты MP Manager, чтобы контролировать CTR, конверсии и понимать, насколько эффективно работает ваш rich-контент на Вайлдберриз.
