Как придумать и выбрать название бренда и магазина для Wildberries и Ozon

Когда продавец решает выйти на маркетплейсе Вайлдберриз или Ozon, один из первых вопросов — как придумать название бренда и название магазина. Кажется, что главное — товар. Но на практике имя бренда сильно влияет на доверие к товарам на маркетплейсах, кликабельность карточек в поиске, риск конфликтов по товарному знаку и возможность масштабировать продажи на другие категории и площадки.

Ниже — пошаговый алгоритм: как придумать название для Wildberries, как выбрать название магазина, чем бренд отличается от юрлица, где и как проверять бренд, что такое регистрация и когда о ней задуматься, какие требования есть у маркетплейсов, как не нарушить чужой товарный знак и как через MP Manager анализировать нишу и отслеживать реакцию аудитории на выбранное имя.

Бренд, название магазина и юрлицо

Что такое бренд на Вайлдберриз

Формально в интерфейсе есть разные сущности:

• бренд — строка «Бренд» в карточке товара;
• название магазина — имя, под которым магазин показывается на площадке;
• юрлицо (ИП или ООО) — участник договора с маркетплейса.

Но покупатель так не разбирает. В его голове: «Вижу бренд и название магазина — значит, вот кто отвечает за качество». Поэтому название для Wildberries и имя магазина должны работать в паре: быть понятными, не вызывать недоверия и не маскироваться под чужие известные марки.

Название магазина и бренд на карточке

Коротко:

• Название магазина — то, что вы указываете при регистрации. Это фирменное наименование в системе WB/Ozon.
• Бренд — то, что указано как бренд в карточках товаров.

Они могут совпадать (магазин «SoftNest» и бренд «SoftNest») или отличаться (магазин «Текстиль для дома», а в карточках бренды «SoftNest», «SleepPro» и т. д.). Строгого правила нет. Но важно, чтобы бренд и название магазина не противоречили друг другу и не выглядели как случайный набор слов.

Юрлицо и товарный знак

Юрлицо (ИП/ООО) заключает договор с маркетплейса, платит налоги и может владеть своим товарным знаком и сдавать его «в аренду» (лицензии) другим.

Регистрация бренда как товарного знака в Роспатенте даёт юрлицу право на защиту и возможность запрещать использовать схожие обозначения в том же классе МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).

Требования маркетплейсов

Что название магазина должно делать

По опыту, название магазина должно:

• быть читаемым по-русски и по-латинице (если используете латиницу);
• не вводить покупателя в заблуждение («официальный бренд…», если это не так);
• адекватно смотреться в интерфейсе: умещаться и в мобильной, и в десктопной версии.

И наоборот, название магазина не должно:

• содержать нецензурную лексику и запрещённые символы;
• копировать известные бренды и имена магазинов;
• намекать на официальный статус производителя, если у вас нет разрешения.

Эти же принципы действуют и для бренда: если вы укажете известный бренд без прав, это может привести к блокировке и претензиям. Даже если на старте «документы на бренд не нужны» для регистрации магазина, позже маркетплейс или правообладатель могут попросить сертификаты и документы.

Критерии хорошего названия бренда

Имя бренда и названия для магазина

Когда мы говорим «хорошее название бренда», мы имеем в виду:

• простое: без сложных сочетаний буквы XQWZ, которые плохо читаются русскоязычной аудиторией;
• понятно звучащее по-русски: покупатель должен без труда произнести вслух;
• короткое или умеренной длины: 1–2 слова, легко помещается в заголовок карточки и логотип;
• отличимое от конкурентов: не "EcoHome123", если таких «ЭкоДомов» десятки;
• не слишком узкое: чтобы завтра под этим же брендом можно было продавать не только детские товары, но и, например, товары для дома.

Как имя бренда выглядит в поиске

Перед тем как подобрать название окончательно, проверьте его в трёх контекстах:

1. Заголовок карточки товара. «Крем для рук — бренд: SoftAura» выглядит аккуратно. А вот «Крем для рук — бренд: ООО Импорт-Трейд-Маркет» — тяжело и нечитабельно.
2. Логотип. Имя должно без боли ложиться в логотип: без 5 слов, переносов и странных сочетаний.
3. Поиск. Подумайте, сможет ли человек легко набрать это имя в поиск: особенно, если вы рассчитываете на брендовые запросы.

Как придумать название бренда

Шаг 1. Определяем нишу, товары и покупателей

Прежде чем придумать название бренда, зафиксируйте:

• какие категории вы точно планируете закрывать (детские товары, дом, косметика, спорт и т. д.);
• кто ваша основная аудитория;
• будете ли вы продавать только на одном маркетплейсе или сразу на Wildberries и Ozon.

По нашему опыту, ошибки с названием чаще всего возникают, когда предприниматель сначала придумывает «креативное название», а только потом решает, что вообще будет продавать.

Шаг 2. Придумать бренд и названия для магазина

Теперь можно придумать набор вариантов — 20–50 имен:

• берём ассоциации с нишей, ценностями, типом товаров;
• делаем майндмэп, играем со словами.

Типы названий, которые чаще всего используют:

• описательные ("KidsCare", "CleanHome");
• абстрактные ("Luvira", "Eliri");
• географические (со названия городов, стран, регионов — осторожно);
• фамильные ("Sokolov", "ByAnna").

На этом шаге можно параллельно выбрать название магазина: либо такое же, как бренд, либо более объясняющее («Домашний текстиль SoftNest»).

Шаг 3. Отсев слабых вариантов

Теперь — честная зачистка:

• вычеркиваем всё, что сложно произнести и написать;
• убираем креативы, которые слишком похожи на чужие бренды в вашей нише;
• смотрим, не выглядит ли имя как «китайщина» — набор случайных букв, которые для российского покупателя ничего не значат.

Обычно после этого остаётся 5–10 вариантов, из которых уже реально подобрать название для бренда и магазина.

Как проверить бренд и название

Поиск на маркетплейсах

Первый фильтр — сами маркетплейсы:

1. Ищем каждый вариант как название бренда для Wildberries.
2. Смотрим, есть ли такой же бренд на WB и Ozon в нужной категории.
3. Анализируем: нет ли прямых совпадений с сильными конкурентами, нет ли очень близких по написанию имён, не создаётся ли ощущение «копирования по шаблону».

Если видите, что в вашей нише 15 брендов со словом "EcoHome", лучше поискать более оригинальное название.

Поиск в поисковиках и соцсетях

Дальше:

• пробиваем имя бренда и название магазина в Яндексе, Google;
• смотрим в соцсетях — нет ли ассоциаций с сомнительными темами;
• проверяем, нет ли крупных компаний с таким же именем в принципе (пусть даже не в вашей нише).

Это не юридическая проверка, но помогает отсечь совсем «опасные» варианты.

Базовая проверка по товарным знакам

Третий уровень — базы товарных знаков:

• по открытым сервисам смотрим, есть ли зарегистрированные знаки с похожим названием;
• обязательно учитываем класс МКТУ, в котором вы планируете работать.

Тут важный момент: один и тот же знак может быть свободен в одном классе (скажем, услуги), но занят в другом (одежда). Если вы планируете расширять товары и услуги под брендом — лучше заранее подумать, какие классы могут понадобиться.

Регистрация бренда

Регистрировать бренд или нет на старте

Честный ответ: чтобы начать продавать на маркетплейсе, регистрация не обязательна. Многие селлеры сначала выходят с новым названием, смотрят, есть ли продажи, собирают отзывы, и только потом думают, как зарегистрировать бренд и свой товарный знак.

Но важно понимать: пока ТЗ не зарегистрирован, вы уязвимы. Если кто-то раньше подаст заявку на похожий знак в той же категории, это может создать проблемы.

Поэтому логика такая:

• на старте можно обойтись без регистрации, но всё равно проверить бренд по базам;
• как только видите, что бренд растёт, появляются брендовые запросы и повторные покупки — самое время думать, как зарегистрировать свой товарный знак.

Общая схема регистрации товарного знака

Упрощённо:

1. Вы выбираете имя бренда и классы МКТУ.
2. Проверяете по базе Роспатента и другим сервисам, что нет явного конфликта.
3. Подаёте заявку (самостоятельно или через патентного поверенного).
4. Проходите экспертизу, при положительном решении — получаете свидетельство.

Частые ошибки

По опыту работы с предпринимателями:

1. Копирование чужих брендов. Взять известный бренд, добавить одну букву и «делать вид». Это прямой путь к претензиям и блокировкам.
2. Слишком узкое имя. Назваться "Детские пижамы 24/7", а потом захотеть продавать товары для дома и косметику.
3. Сложный транслит и «китайщина». Куча согласных, сложное написание, которое реальный покупатель не сможет запомнить.
4. Игнорирование классов МКТУ. Название кажется свободным, но в нужной категории уже зарегистрирован схожий знак.
5. Отсутствие проверки в Роспатенте. Всё проверили «на глаз», но юридическую базу не посмотрели — риски остаются.

Где помогает MP Manager

MP Manager не «придумывает бренд» и не «регистрирует товарный знак», но может сильно помочь ещё до того, как вы окончательно выберете бренд.

Аналитика ниш и конкурентов

Через Внешнюю аналитику WB и модуль SEO в MP Manager можно:

• посмотреть, какие бренды и названия магазинов уже доминируют в вашей нише;
• оценить, насколько рынок перегрет однотипными именами (десятки "Baby…", "Eco…", "Home…");
• увидеть, как разные слова и корни в запросах реально влияют на показы, клики, корзины и заказы.

Это помогает не называть магазин и бренд «ещё одной копией», а найти более оригинальное название, которое легче отстроится от конкурентов.

Отслеживание реакции аудитории на выбранный бренд

После запуска бренда с помощью Аналитики WB и SEO-отчётов в MP Manager можно:

• следить за показами и кликами по карточкам с новым брендом;
• сравнивать CTR карточек, где бренд вынесен в заголовок, и тех, где его нет;
• со временем увидеть появление брендовых запросов — когда люди начинают искать вас по имени.

Это уже практика: вы не только придумали бренд, но и проверяете, «прилипает» ли он к аудитории.

Чек-лист

Перед тем как окончательно указать название бренда и магазина, пробегитесь по списку:

1. Название магазина должно легко читаться и произноситься по-русски.
2. Имя бренда короткое или хотя бы без сложного транслита.
3. В вашей нише нет сильных брендов с таким же или почти таким же именем.
4. Название не закрывает вас в одной узкой категории.
5. Бренд и имя магазина нормально выглядят в заголовке карточки и в логотипе.
6. Поиск в браузере и соцсетях не выдаёт странных или токсичных ассоциаций.
7. Проверка по базе товарных знаков в Роспатенте по нужному классу МКТУ не выявила явного конфликта.
8. Пара человек из вашей целевой аудитории легко запоминают и правильно произносят имя бренда.
9. Вы готовы несколько лет рассказывать историю этого бренда, а не менять его каждые полгода.
10. Понимаете, что для серьёзной защиты бренда пригодится регистрация и консультация юриста.

Если по большинству пунктов «да» — можно смело подобрать название окончательно и указывать его как название бренда и магазина на маркетплейсах.

FAQ

1. Чем отличается название бренда на Wildberries от названия магазина?

Бренд — это имя, которое отображается в карточке товара. Название магазина — это имя вашего магазина (как видит его пользователь в профиле). Для покупателя они часто сливаются в один образ, но в системе это разные поля.

2. Можно ли использовать чужой бренд?

Только если у вас есть договор и явное разрешение правообладателя. Иначе вы рискуете нарушить чужой товарный знак, даже если товар «оригинальный».

3. Обязательно ли регистрировать товарный знак для продажи на WB и Ozon?

Продажа под своим брендом возможна и без регистрации, но тогда нет защиты: в любой момент может прийти правообладатель схожего знака, и начнутся споры. Для серьёзного бренда регистрация — не роскошь, а инструмент безопасности.

4. Как проверить, что название бренда свободно?

Проверить бренд стоит по трём уровням: маркетплейсы (WB, Ozon), поисковики и открытые базы Роспатента с учётом классов МКТУ. В спорных случаях имеет смысл проконсультироваться с юристом.

5. Можно ли потом сменить бренд или название магазина?

Технически — да, во многих случаях. Но это может повлиять на узнаваемость и привычки покупателей, поэтому в идеале придумать имя для своего бренда и магазина взвешенно, а не менять каждые пару месяцев.

6. Нужно ли сразу делать логотип?

Не обязательно. Обычно сначала решают, как придумать название бренда, проверяют его, а уже потом заказывают логотип и визуальную айдентику.

Если относиться к имени не как к формальности, а как к самостоятельному «рабочему инструменту» — название бренда для Wildberries, имя магазина и логотип начинают работать на вас: повышают доверие, помогают отстроиться от конкурентов и защищают ваши вложения в маркетплейсы на долгой дистанции.