Дашборд MP Manager — это единая панель управления, в которой собираются данные со всех подключённых маркетплейсов. Вместо того чтобы переключаться между личными кабинетами Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета и вручную сводить данные в Excel, вы видите всю картину бизнеса на одном экране.
Однако дашборд — это не только красивые графики. Каждый отчёт MP Manager отвечает на конкретный бизнес-вопрос и помогает принять решение. В этой статье разберём все разделы дашборда, покажем, какие метрики в них отображаются и как использовать эти данные для управления продажами.
Главный дашборд: общая картина бизнеса
Главный дашборд — это первый экран, который вы видите после входа в MP Manager. Его задача — за 10 секунд дать ответ на вопрос: «Как дела у бизнеса?».
Ключевые метрики
В верхней части дашборда расположены карточки с основными показателями:
- Выручка — за сегодня, вчера и выбранный период. Сразу видно динамику к предыдущему периоду (рост или падение в процентах).
- Количество заказов — абсолютное число заказов за период. Важно смотреть вместе с выручкой: если заказы растут, а выручка падает — падает средний чек.
- Средний чек — выручка / количество заказов. Падение среднего чека может указывать на то, что вы продаёте более дешёвые товары или даёте слишком большие скидки.
- Доля рекламных расходов (ДРР) — расходы на рекламу / выручка. Ключевой показатель эффективности маркетинга.
- Маржинальная прибыль — выручка минус себестоимость, комиссии, логистика, хранение и реклама. Это реальный заработок, а не оборот.
График динамики
Под метриками расположен график выручки и заказов по дням или неделям. График помогает быстро заметить аномалии: резкий рост или падение в определённые дни, влияние акций, сезонные колебания.
Фильтры
С помощью фильтров в верхней части дашборда можно:
- выбрать конкретную площадку (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) или посмотреть сводку по всем;
- задать произвольный период для анализа;
- выбрать магазин, если у вас их несколько.
Раздел «Продажи»
Раздел «Продажи» — самый детальный отчёт по движению товаров. Он отвечает на вопросы: «Какие товары продаются, а какие — нет?», «Где мы теряем деньги?».
Отчёт «Продажи по товарам»
Таблица со всеми товарами, где для каждого артикула указаны:
- количество проданных единиц;
- выручка (общая и с учётом возвратов);
- средняя цена продажи;
- количество возвратов и процент выкупа;
- маржинальность в рублях и процентах.
Этот отчёт — основа для ABC-анализа. Отсортируйте товары по убыванию выручки и посмотрите: первые 20% товаров, скорее всего, дают 80% оборота. Это ваше ядро. Остальные 80% товаров нужно анализировать: одни — кандидаты на оптимизацию, другие — на удаление.
Отчёт «Динамика продаж»
График продаж по дням, неделям или месяцам в разрезе товаров, категорий или площадок. Полезен для:
- выявления сезонности (какие товары растут в определённые месяцы);
- оценки эффекта от акций (до/после);
- планирования поставок.
Отчёт «Возвраты»
Детализация по возвратам: причины, даты, суммы, динамика. Высокий процент возвратов — сигнал проблем с качеством, описанием или ожиданиями покупателя.
Раздел «Аналитика»
Раздел «Аналитика» — наиболее глубокий модуль для анализа эффективности бизнеса.
ABC-анализ
Автоматическое распределение товаров на три группы по выручке:
- A (20% товаров — 80% выручки) — ваше ядро, требуют максимального внимания;
- B (30% товаров — 15% выручки) — середняки, потенциал для роста;
- C (50% товаров — 5% выручки) — неликвиды, кандидаты на распродажу.
ABC-анализ можно построить не только по выручке, но и по маржинальности, оборачиваемости или количеству заказов.
Отчёт «Маржинальность по товарам»
Детальный расчёт реальной прибыли по каждому товару с учётом всех расходов:
- себестоимость;
- комиссия площадки;
- логистика и хранение;
- стоимость рекламы в расчёте на единицу;
- возвраты.
Итоговая колонка — чистая прибыль с единицы и маржинальность в процентах. Этот отчёт — база для принятия решений: какой товар стоит продвигать, какой — снять с продажи, для какого — пересмотреть цену.
Отчёт «Позиции в поиске»
Динамика позиций карточек по ключевым запросам. Показывает, какие товары растут в выдаче, а какие теряют позиции. Позволяет оценить эффективность SEO-оптимизации и влияние акций на ранжирование.
Отчёт «Динамика цен»
График изменения цен по каждому товару. Полезен для отслеживания работы репрайсера и реакции на изменения цен конкурентов.
Раздел «Реклама»
Раздел «Реклама» собирает данные по всем рекламным кампаниям на Wildberries и Ozon.
Основные метрики
- Расходы на рекламу — суммарные затраты за период.
- ДРР — доля рекламных расходов в выручке (ключевой показатель).
- Количество кликов и показов — для оценки охвата.
- Стоимость клика (CPC) — средняя цена за клик.
- Конверсия из клика в заказ — эффективность посадочной страницы (карточки товара).
Отчёт «ДРР по кампаниям»
Таблица с детализацией по каждой рекламной кампании: расходы, выручка с рекламы, ДРР. Помогает быстро найти кампании, которые сливают бюджет — высокий ДРР при низкой выручке.
Отчёт «Эффективность ключевых слов»
Для кампаний на Wildberries — детализация по ключевым словам: показы, клики, расходы, заказы. Какие слова приносят продажи, а какие только тратят бюджет.
Работа биддера
Если у вас подключён модуль «Автореклама», в этом разделе отображается статистика работы биддера: какие ставки были установлены, как изменился ДРР после подключения, экономия бюджета по сравнению с ручным управлением.
Раздел «Цены»
Раздел «Цены» — это панель управления репрайсером.
Карточка товара с ценами
Для каждого товара отображается:
- ваша текущая цена;
- цена конкурентов (средняя, минимальная, максимальная);
- рекомендованная цена от репрайсера;
- статус стратегии (активна / неактивна).
История изменений цен
Лог всех изменений цен, которые сделал репрайсер. Позволяет отследить, как часто меняются цены в нише и как на это реагируют продажи.
Настройка стратегий
Интерфейс для создания и редактирования стратегий ценообразования:
- выбор товаров для стратегии;
- тип стратегии (лидер, фиксированная наценка, индекс цен);
- минимальная и максимальная цена;
- шаг изменения цены;
- приоритет относительно других стратегий.
Раздел «Поставки»
Раздел «Поставки» помогает управлять остатками и планировать закупки.
Отчёт «Остатки по складам»
Детализация остатков по каждому складу Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета. Показывает, где товар есть в наличии, а где — заканчивается.
Отчёт «Прогноз продаж»
Автоматический прогноз продаж на основе исторических данных и сезонности. Используется для расчёта необходимого объёма следующей поставки.
Модуль «Автопоставки»
Автоматический расчёт объёма поставки: система учитывает текущие остатки, прогноз продаж, срок поставки и целевой уровень запаса. Формирует рекомендацию — сколько единиц и когда заказывать.
Раздел «Маркетплейсы»
В этом разделе отображается статус подключения каждой площадки:
- активен ли API-ключ;
- когда была последняя синхронизация данных;
- количество ошибок при синхронизации (если есть).
Здесь же можно отключить площадку, заменить API-ключ или добавить новый магазин.
Пользовательские отчёты и экспорт
MP Manager позволяет настраивать пользовательские отчёты и экспортировать данные.
Сохранённые отчёты
Любой отчёт можно сохранить с текущими фильтрами и настройками — чтобы возвращаться к нему одним кликом. Например, «Еженедельный отчёт по маржинальности топ-50 товаров».
Экспорт в Excel и CSV
Все табличные данные можно экспортировать для дальнейшего анализа, сведения с другими источниками или для отчёта перед партнёрами и инвесторами.
Email-рассылка
Настройка автоматической отправки отчётов на почту: ежедневный дайджест, еженедельный обзор, уведомления о критических изменениях.
Как использовать дашборд для принятия решений
Ежедневно (5 минут)
Проверка главного дашборда: выручка, заказы, ДРР. Если показатели в норме — идёте дальше. Если аномалия — переходите в соответствующий раздел для детального анализа.
Еженедельно (15 минут)
- Проверка динамики продаж за неделю: какие товары выросли, какие упали.
- Анализ ДРР по кампаниям: отключение неэффективных.
- Контроль остатков: по каким товарам нужна поставка.
Ежемесячно (30 минут)
- ABC-анализ ассортимента.
- Расчёт маржинальности по всем товарам.
- Планирование следующего месяца: корректировка цен, рекламных бюджетов, поставок.
FAQ
Можно ли настроить дашборд под себя?
Да. Вы можете выбирать, какие метрики отображать на главном экране, настраивать фильтры по умолчанию, сохранять пользовательские отчёты и настраивать регулярную Email-рассылку.
Как часто обновляются данные?
Данные синхронизируются с маркетплейсами каждые 15–30 минут. Информация по заказам и продажам обновляется в реальном времени. Отчёты по позициям и ценам — раз в 1–4 часа в зависимости от загрузки API площадки.
Можно ли выгрузить данные в Excel?
Да. Все табличные данные можно экспортировать в форматах XLSX, CSV и PDF. Также доступна настройка автоматической выгрузки по расписанию.
Какие метрики самые важные для начинающего селлера?
Начните с четырёх: выручка (общий объём продаж), ДРР (эффективность рекламы), маржинальная прибыль (реальный заработок) и оборачиваемость остатков (не залёживается ли товар).
Попробуйте MP Manager бесплатно на 3 дня — изучите все отчёты дашборда и найдите точки роста вашего бизнеса: app.mpmgr.ru/auth/signup
