В 2025 году Яндекс маркет остаётся одним из самых эффективных маркетплейсов для онлайн-продаж в России. Чтобы продавать на Яндекс.Маркете успешно, мало просто загрузить карточку товара - нужно привлекать покупателей через рекламу и продвижение.
Реклама на Яндекс Маркете сегодня - это набор инструментов: Буст продаж, Буст показов, Полка, баннер или видео в охватном продвижении, а также пуш-уведомления и поп-апы в приложении Яндекс. Все эти форматы доступны через кабинет продавца на Яндекс.Маркете (partner.market.yandex.ru → Продвижение).
Сейчас мы разберём, как работает реклама на Яндекс, какие есть способы продвижения на Яндекс.Маркете, как создать кампанию, и как автоматизировать всё это через MP Manager.
Способы продвижения на Яндекс.Маркете
Буст продаж
**Цель: **продвинуть товары в поиске и карточках, быстро увеличить продажи.
**Модель: **ставка - % от цены товара, списывается после доставки заказа.
**Где показывается: **поиск, категории, блоки «Популярные предложения», «Ещё может подойти» на карточке товара, акции.
**👉 В MP Manager можно настроить буст продаж автоматически: **система следит за долей расходов от выручки и корректирует ставки без ручных правок.
Буст показов
**Цель: **увеличить видимость SKU и показать свой товар покупателям, если у него мало трафика.
**Модель: **CPM (ставка за 1000 показов), аукцион второй цены.
Где показывается: поиск и выдача WB, релевантные блоки.
**Бюджет: **дневной минимум 300 ₽, можно включить взаимозачёт (до 1% от оборота/день).
Полка
**Цель: **платная витрина для ваших товаров в поиске и карточках.
**Модель: **CPM.
**Ограничения: **полку можно разместить от 1 до 9 товаров (или до 10 SKU), при этом подборка работает как витрина магазина.
Баннеры и видео
**Цель: **имиджевое продвижение и акции.
**Модель: **CPM, для видео дополнительно метрики VTR/CPV.
**Где показывается: **главная Яндекс.Маркета, лента категорий, карточки товаров, страницы статуса заказа, часть сервисов Яндекса (Go, Лавка).
**👉 Важно: **баннер или видео подгружается по медиакиту. Яндекс.Маркет предоставляет продавцам технические требования: JPG/PNG/WEBP, вес до 10 МБ, видео до 50 МБ.
Пуш-уведомления и поп-апы
**Цель: **быстро привлекать пользователей внутри приложения Яндекс.Маркет.
- **Пуш: **ставка за 1000 отправок.
- **Поп-ап: **показы в приложении, ведут на карточку товара, категорию или магазин на Маркете.
**📌 Сценарий: **запуск пуша о скидке - и покупатель возвращается к покупкам на маркетплейсе.
Витрина магазина
Это бренд-страница вашего магазина на Яндекс.Маркете. Реклама направлена на увеличение её посещаемости, но сама витрина не оплачивается. Привлекать трафик сюда можно через баннеры, полку и пуши.
Когда какой формат выбирать
- Хотите быстро запустить продажи конкретных SKU → используйте Буст продаж.
- Нужно привлекать покупателей к новым товарам → подключайте Буст показов.
- Планируете продвижение товаров на Яндекс.Маркете в подборке → выбирайте Полку.
- Хотите массовый охват и продвижение магазина на Яндекс.Маркете → запускайте баннеры и видео.
Нужно работать с лояльностью и пользователями приложения Яндекс → используйте пуш-уведомления и поп-апы.
Как настроить и запустить рекламную кампанию
Шаг 1. Войти в кабинет продавца
Зайдите в личный кабинет продавца на Яндекс.Маркете → раздел Продвижение.
Шаг 2. Выбрать инструмент
Выберите: Буст продаж, Буст показов, Полка, Охватное продвижение (баннер/видео/пуш/поп-ап).
Шаг 3. Настроить ставки и бюджет
- **Для Буст продаж → **ставка % от цены (на каждый товар).
- **Для CPM-форматов → **ставка за 1000 показов, дневной и кампанийный бюджеты.
- **Для пушей → **ставка за 1000 отправок.
Шаг 4. Добавить товары или креативы
- В бусте продаж/показов укажите какие товары хотите продвигать.
- В полке соберите витрину магазина (от 1 до 9 SKU).
- В баннерах загрузите фото и видео по медиакиту.
Шаг 5. Запустить кампанию
Проверьте настройки, установите лимиты и запустите рекламу.
Шаг 6. Мониторинг
Анализируйте эффективность в отчётах: показы, заказы, долю расходов.
**👉 В MP Manager мы сделали удобные инструменты для рекламы: **массовое редактирование кампаний, автоставки, аналитика по CTR/доставленным заказам и уведомления о перерасходах.
Метрики эффективности
- **Буст продаж: **доставленные заказы, экономия аукциона, доля расходов от выручки.
- **Буст показов: **показы, CPM, CTR, добавления в корзину, заказы (с атрибуцией до 10 дней).
- Полка: охват подборки, CTR, переходы на карточки товаров.
- **Баннеры/видео: **показы, охват, частота, CTR, добавления и покупки на маркетплейсе, для видео - VTR и CPV.
- **Пуш/поп-апы: **охват, CTR, заказы.
📊 ROI и ROMI считайте в BI, комбинируя данные о рекламных расходах, скидках и фактической выручке.
Таблица: форматы рекламы на Яндекс.Маркете
Инструмент;Цель;Модель;Где показывается;Бюджеты
Буст продаж;Продажа SKU;% от цены (списывается при доставке);Поиск, категории, карточка товара;Без бюджета Буст показов;Видимость SKU;CPM;Поиск, категории;Дневной/кампанийный Полка;Подборка/витрина;CPM;Поиск, карточки;Дневной/кампанийный Баннеры/видео;Бренд, акции;CPM (+CPV для видео);Главная, категории, карточки, сервисы Яндекс;Дневной/кампанийный Пуш/поп-ап;Лояльность, акции;1000 отправок (push), CPM (поп-ап);Приложение Яндекс.Маркета;Дневной/кампанийный
| Инструмент | Цель | Модель | Где показывается | Бюджеты |
|---|---|---|---|---|
| Буст продаж | Продажа SKU | % от цены (списывается при доставке) | Поиск, категории, карточка товара | Без бюджета |
| Буст показов | Видимость SKU | CPM | Поиск, категории | Дневной/кампанийный |
| Полка | Подборка/витрина | CPM | Поиск, карточки | Дневной/кампанийный |
| Баннеры/видео | Бренд, акции | CPM (+CPV для видео) | Главная, категории, карточки, сервисы Яндекс | Дневной/кампанийный |
| Пуш/поп-ап | Лояльность, акции | 1000 отправок (push), CPM (поп-ап) | Приложение Яндекс.Маркета | Дневной/кампанийный |
Автоматизация продвижения товаров на Яндекс.Маркете
Вести рекламу самостоятельно можно, но при сотнях товаров это отнимает десятки часов. MP Managerавтоматизирует:
- автоставки в бусте продаж (ставка % от цены);
- массовое редактирование CPM-кампаний;
- автопополнение бюджета и лимиты;
- отчёты по каждой кампании;
- уведомления о перерасходе.
👉 Это помогает не «сливать» бюджет и удерживать эффективность карточек товаров даже при работе с тысячами SKU.
Заключение
Яндекс.Маркет предлагает продавцам разные способы продвижения товаров: от буста продаж до баннеров и пушей. Реклама направлена на увеличение показов и продаж, но формат нужно выбирать под задачу.
- Если цель - продажи каждого товара → Буст продаж.
- Если нужен охват и лояльность пользователей → баннеры и пуши.
- Если хотите закрепить ассортимент → Полка.
Яндекс.Маркет позволяет продавцам запустить рекламу самостоятельно через личный кабинет продавца или использовать автоматизацию.
В MP Manager мы сделали всё, чтобы реклама на Яндекс.Маркете работала эффективно: автоставки, аналитика, массовое редактирование кампаний. Так вы экономите время и уверенно продвигаетесь на Яндекс.Маркете без риска «слить» бюджет.
