Как настроить внутреннюю рекламу на WB?

Даже товар с хорошо проработанной карточкой может быстро достичь своей максимальной прибыли. Чтобы преодолеть этот денежный предел, самым эффективным способом является привлечение дополнительного трафика на самой площадке.
Давайте разберемся, как работает реклама товара на Вайлдберриз: какие шаги нужно предпринять для запуска кампании и как достичь высоких позиций в выдаче, если у вас ограниченный бюджет.

Реклама в поиске
На платформе представлены различные виды рекламы, однако основным источником трафика является продвижение в поисковой выдаче. Покупатели сами ищут продавцов, используя ключевые фразы в поисковой строке, что создает высокую конкуренцию. Однако, с помощью рекламы по запросу можно одновременно достичь как максимального охвата аудитории, так и нацеливаться на узкую целевую аудиторию. Цена за размещение зависит от позиции в поисковой выдаче. Достаточно увеличить ставку всего на 1₽, чтобы занять более высокое место, чем конкуренты. Однако не рекомендуется устанавливать ставки, предлагаемые маркетплейсом, так как фактическая стоимость за 1000 показов может быть меньше. Для проверки этого можно воспользоваться сервисом MP Manager.

Реклама в карточке товара
Второй тип популярной рекламы - размещение рекламы внутри товара. Когда посетитель просматривает интересующую его карточку, алгоритмы платформы предлагают ему блок с похожими товарами. Если ваша карточка сможет привлечь больше внимания, то есть вероятность получить продажу. Рекламные ставки здесь могут быть ниже, чем при рекламе в поисковой системе, однако их размер зависит от карточки товара. Чтобы настроить этот тип кампании, выберите в рекламном кабинете вкладку "Карточка". Для экономии бюджета рекомендуется проверять актуальные ставки через MP Manager.

Акции
Это отличный способ для новичков. Вам придется оплатить скидку своими собственными деньгами, но за масштабную рекламу акций отвечает площадка. Ваш товар будет размещен в разделе акции и получит специальную плашку, чтобы выделить его среди остальных.

Реклама в разделах сайта
На маркетплейсе ваш баннер будет показываться в рекламных блоках. Нет особых требований к баннеру, но все же рекомендуется сделать акцент на качественной картинке товара, чтобы привлечь посетителей.

Как правильно настроить рекламу в поиске?
Перед тем как начать продвижение, необходимо подготовить карточку товара. Сделайте оптимизацию карточки, по ключевым словам, загрузите качественные фото товара с разных ракурсов и добавьте информативную графику, если это разрешено на маркетплейсе. Также не забудьте учесть дополнительные характеристики товара, которые влияют на его попадание в рекламу:

- Категория товара. Важно выбрать правильную категорию товара для наиболее эффективной выдачи
- Срок доставки. Он должен быть как у конкурентов или меньше

Эти критерии особенно актуальны для рекламы через поиск. Вы можете проверить соответствие вашей карточки критериям в сервисе MP Manager. Просто введите запрос, по которому вы хотите рекламироваться и артикул товара. Система подскажет, соответствуете ли вы этим критериям или нет.

Сама настройка рекламы на Вайлдберриз достаточно проста. Сначала перейдите во вкладку "Онлайн-реклама" и примите оферту, чтобы запустить кампанию. Затем выберите рекламу на поиске и загрузите товары, которые вы хотите продвигать. Обязательно сохраните настройки. Кампания создана! Переходим к настройке. Через вкладку "Мои кампании" перейдите в активную кампанию на поиске и поочередно откройте каждую рекламируемую карточку. Здесь вам нужно установить бюджет на весь период рекламирования через пополнение в личном кабинете. Рекомендуем завершить настройку на этом этапе и перейти в MP Manager для более эффективного расходования бюджета.

Как снизить стоимость рекламы?
Для продвижения необходимо определить ставку за 1000 показов. Маркетплейс может предложить вам блок "Ставки, занятые другими партнерами". Однако, цена на рекламу Вайлдберриз часто завышена на 10, 20, а иногда даже на 500%. Проверьте оплату за показы в MP Manager и установите ее, не обращая внимание на "ставку ниже границы аукциона".
Существует один нюанс: ставки регулярно изменяются. Вы можете наблюдать за динамикой вручную или подключить умное управление рекламой - в этом случае система будет автоматически корректировать ставки в рамках вашего бюджета. При рекламе на Вайлдберриз через поиск необходимо выбрать ключевые слова. Рекомендуется использовать ключи с высокой и средней частотностью, чтобы ваш товар увидело максимальное количество людей.
Для оценки эффективности продвижения на поиске Wildberries, проведите недельный тест и отслеживайте заказы. Продажи должны покрывать все расходы и приносить вам прибыль.

Настраивайте рекламу эффективно вместе с MP Manager!
В условиях острой конкуренции запуск рекламы на Wildberries необходим. Однако, благодаря MP Manager, можно значительно сократить затраты на продвижение карточек. Проверяйте реальную стоимость показов с помощью аналитики и используйте умное управление рекламой для того, чтобы держать карточку на нужной позиции.

С MP Manager запуск рекламы на Wildberries будет максимально выгодным!