Возможности сервиса

Преимущества

Инструкции

Блог

Новости и статьи

Генератор описаний товаров

Менеджер цен

OZON Автоставки

Автоссылки

Расширение для браузера

Внешняя аналитика

Посмотреть в кабинете Wildberries

Попробовать бесплатно

Бонусы от партнеров

Бесплатное расширение для маркетплейсов

Анализируйте данные прямо на сайте, полностью бесплатно. Смотрите распределение товаров по складам у конкурентов и повышайте охват регионов

Chrome

Opera

Yandex

Подробнее

Главная
→
Блог
→
Оформление карточек и SEO
→
Что такое КИЗ товаров на Wildberries

Что такое КИЗ товаров на Wildberries: маркировка, требования и правила 2025

14 сентября 2025 года

~7 мин.

Артём Попов

Эксперт по маркетплейсам. Более 4 лет помогает селлерам увеличивать продажи, оптимизировать карточки и выходить в топ в конкурентных нишах.

КИЗ (контрольный идентификационный знак) — это уникальный код маркировки, который присваивается каждому товару в системе честный знак.

На Wildberries (Вайлдберриз) маркировка товаров обязательна для отдельных групп: обувь, лёгкая промышленность, парфюмерия, лекарства и др.
Каждый КИЗ уникален: он помогает контролирующим органам отслеживать путь товара и защищает рынок от подделок.
Продажа товаров без киз на вайлдберриз запрещена: это грозит штрафами, отказом в приёмке и риском вывести товар из оборота.

Содержание статьи

Что такое КИЗ и зачем нужна маркировка товаров на Wildberries
Как выглядит КИЗ: код DataMatrix
Чем КИЗ отличается от других кодов на Вайлдберриз
Как получить КИЗ и сделать маркировку
Какие товары подлежат обязательной маркировке в 2025
Тайм-линия по маркировке товаров лёгкой промышленности (2024–2026)
Процесс передачи товаров на Wildberries с КИЗ
Как вывести товар из оборота
Чек-лист качества маркировки КИЗ
Ответственность и штрафы WB за отсутствие маркировки
Как снизить риски при маркировке
Итог

Что такое КИЗ и зачем нужна маркировка товаров на Wildberries

КИЗ расшифровывается как контрольный идентификационный знак. Аббревиатура закреплена в системе честный знак и означает код маркировки, которым должен быть промаркирован каждый товар, если он входит в перечень обязательных групп.

Маркировка КИЗ на Wildberries выполняет сразу несколько функций:

подтверждает легальность товара;
помогает ВБ вести внутренний учёт;
упрощает покупателю выбор — на карточке товара видно, что продукция соответствует требованиям государства.

Маркировать товары нужно строго по правилам: на каждую единицу товара наносится отдельный КИЗ.

Как выглядит КИЗ: код DataMatrix

КИЗ выглядит как двумерный код GS1 DataMatrix (не QR). Он отличается характерной L-образной рамкой-ориентиром и высокой плотностью информации.

Пример размещения кода маркировки КИЗ:

вшивной ярлык (на одежде из легкой промышленности),
стикер на коробке,
бирка на упаковке.

Каждый КИЗ уникален. Повторно использовать повреждённый код нельзя: если КИЗ нужно заменить, в «Честном ЗНАКЕ» оформляется новый.

Чем КИЗ отличается от других кодов на Вайлдберриз

На маркетплейсе Wildberries у каждого товара может быть несколько кодов, и у новичков это вызывает путаницу.

КИЗ (DataMatrix) — государственная маркировка, обязательная для товаров, которые подлежат обязательной маркировке.
ШК WB — внутренний штрихкод для учёта товара на складе WB.
ШК поставки/короба — служебные коды для логистики.
УИН — уникальный идентификатор WB, применяемый в отдельных процессах.

Важно: КИЗ и баркод WB должны размещаться на одной стороне упаковки, но не вплотную и не сверху/снизу друг друга. Это одно из требований Wildberries к маркировке.

Как получить КИЗ и сделать маркировку

Чтобы ваш товар прошёл приёмку на складе WB, важно правильно оформить процесс маркировки.

Проверьте группу. Уточните, подлежит ли ваш товар обязательной маркировке (например, товары лёгкой промышленности).
Получите КИЗ. Это можно сделать в системе честный знак через личный кабинет.
Сделать КИЗ можно несколькими способами: напечатать на этикетке, нанести на бирку, вложить в товарный ярлык.
Нанесите КИЗ на каждый товар. Товар должен иметь отдельный КИЗ — дублирование кода на несколько единиц не допускается.
Внесите данные о КИЗ в личный кабинет Wildberries. Для FBW — через документы поставки; для FBS — через Сборочные задания → Добавить КИЗ.

Какие товары подлежат обязательной маркировке в 2025

Обязательная маркировка действует для целого ряда категорий.

На 2025 год под маркировку КИЗ подпадают:

обувь,
парфюмерия,
шины и покрышки,
фототовары,
лекарства,
товары лёгкой промышленности (расширенный перечень с 2025 года).

Какие товары подлежат обязательной маркировке — проверяйте в перечне «Честного ЗНАКА». Если товар не подлежит обязательной маркировке, наносить КИЗ не требуется, но баркод WB всё равно обязателен.

Тайм-линия по маркировке товаров лёгкой промышленности (2024–2026)

С 2024 года — подготовка и тестирование маркировки новых групп.
1 марта 2025 — запрет оборота немаркированных товаров из расширенного перечня; старт офлайн-проверок КИЗ на кассах.
1 июля 2025 — таможня прекращает выпуск немаркированного легпрома, приобретённого до 28.02.2025.
до 30 сентября 2025 — завершение ввода в оборот импортных остатков.
1 января 2026 — запрет продажи остатков без КИЗ.
до 1 марта 2026 — крайний срок маркировки остатков новых товарных групп.

Товары лёгкой промышленности занимают особое место: именно по ним в 2025 году вводится самый жёсткий контроль.

Процесс передачи товаров на Wildberries с КИЗ

Чтобы товар на склад WB был принят:

Получите КИЗ в системе «Честный ЗНАК».
Нанесите код маркировки КИЗ на каждый товар.
Внесите данные о КИЗ в личный кабинет WB.
Сформируйте поставку.
Передайте ваш товар на склад.

Для FBS: в личном кабинете WB → На сборке → Добавить КИЗ → скан/ввод → подтвердить → печать этикетки → проверка статуса.

Если КИЗ повреждён — товар отклонят, и он вернётся.

Возвращённый товар в течение 7 дней нужно либо перемаркировать, либо вывести из оборота.

Как вывести товар из оборота

Если код маркировки повреждён или товар списывается:

В «Честном ЗНАКЕ» оформляется процедура «вывести товар из оборота».
На Wildberries это отражается автоматически при возвратах или списании.
Важно: наличие КИЗ в системе должно совпадать с фактическим статусом товара.

Чек-лист качества маркировки КИЗ

КИЗ должен быть напечатан контрастно, с чёткими модулями.
Размер модуля кода — не менее рекомендуемого ГОСТ.
На картонных упаковках и тканевых бирках избегайте заломов.
Каждый КИЗ проверяйте сканером до отгрузки.
В карточке товара в личном кабинете должны быть внесены все данные о КИЗ.

Ответственность и штрафы WB за отсутствие маркировки

Продавать товары без КИЗ в обязательных категориях запрещено.

КоАП РФ ст. 15.12 — оборот немаркированной продукции = штраф с конфискацией товара.
Штрафы WB за отсутствие маркировки выражаются в отказах в приёмке, дополнительных расходах на логистику и хранение, а также блокировке карточек товаров.

Какие штрафы грозят селлеру?

За немаркированный товар — отказ в приёмке.
За повторные нарушения — риски санкций со стороны контролирующих органов.

Как снизить риски при маркировке

Чтобы ваш товар не застрял на складе:

Проверяйте коды через «Честный ЗНАК» перед поставкой.
Используйте чек-лист качества печати.
Вносите данные о КИЗ в личном кабинете WB заранее.
Автоматизируйте контроль: в MP Manager доступны отчёты по приёмке, возвратам и хранению. Если КИЗ отклонён, сервис показывает лишние расходы и уведомляет о проблемах.

Итог

КИЗ на Wildberries — это обязательная маркировка товаров, которая нужна, чтобы продавать продукцию из установленных групп.
Каждый товар должен иметь отдельный КИЗ: код маркировки уникален и подтверждает легальность.
Ошибки в маркировке приводят к отказам и штрафам.
Нужна маркировка — получайте КИЗ в системе «Честный ЗНАК» и указывайте его в личном кабинете WB.
Снижайте риски и контролируйте процессы с помощью аналитики и уведомлений в MP Manager.