Кластеры на WILDBERRIES

До июля 2023 года продавцы на WILDBERRIES имели возможность контролировать свою рекламу в поиске, настраивая определенные поисковые запросы. Они могли редактировать, добавлять или убирать фразы в зависимости от потребностей, продвигая карточку товара только по релевантным запросам.

Введение АРК (автоматических рекламных кампаний) изменило задачу управления рекламой. Стало неясно, каким образом WILDBERRIES выбирает запросы, по которым будет отображаться карточка товара. Но ситуация прояснилась благодаря концепции кластеров, которую мы рассмотрим в данной статье, предоставив при этом подробную инструкцию.

Кластеры на WILDBERRIES: определение и принцип работы
Кластер на WILDBERRIES представляет собой группу запросов, по которым потребители могут находить товары. Этот кластер включает запросы в различных словоформах, синонимы, вариации фраз, а также допускает опечатки.

Пример: если запрос «купальник женский» является частью кластера, то в этом кластере могут быть также такие фразы, как:

• Женский купальник;
• Женские купальники;
• Купальники для женщин;
• Купальник для женщины и так далее.

Товары отображаются по запросам из одного кластера. Таким образом, запросы, такие как "женский купальник" и "купальники для женщин", приведут к одному и тому же результату в поисковой выдаче.

Применение кластеров на практике
При настройке авторекламы продавцы могут указывать минус-фразы, исключая тем самым отображение карточки товара по нерелевантным запросам. Эти минус-фразы представляют собой запросы, не связанные с карточкой товара (например, "купальник женский" несвойственен запросу "пляжный костюм").
Важно отметить, что, если продавец исключит из отображения один запрос из кластера, его карточка не будет отображаться по всем остальным запросам этого кластера.

Заключение
Частота изменений в наполнении кластеров может колебаться несколько раз в течение дня. Для предотвращения потери средств необходимо оставаться в курсе происходящих изменений и регулярно мониторить запросы в кластерах. В этом вам поможет инструмент "кластер запросов".
База данных MP manager содержит более 4,6 миллионов запросов и более 2,5 миллионов кластеров, что обеспечивает продавцам наиболее полную и точную информацию.
Вопросы по использованию кластеров WILDBERRIES остаются актуальными. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях к статье, и мы постараемся предоставить исчерпывающие ответы.