Создание баннеров для Wildberries и Яндекс.Маркета - это способ привлечь внимание покупателей и увеличить продажи. Карточка товара работает как витрина в розничном магазине: если обложка блёклая или перегружена текстом, покупатель пролистнет. Разберём требования к баннерам, структуру инфографики и инструменты для создания.
Зачем нужны качественные баннеры
На маркетплейсах высокая конкуренция, и баннеры выполняют три главные задачи:
- Привлечение внимания. Выбиться из общей серой массы товаров в поисковой выдаче.
- Информирование. За 2–3 секунды донести главные выгоды и характеристики.
- Закрытие возражений. Сразу показать то, о чём чаще всего спрашивают в комментариях: размер, состав, комплектацию.
Технические требования к баннерам
Wildberries
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Формат обложки | Вертикальный, 3:4 |
| Разрешение обложки | 900×1200 или 1200×1600 px |
| Баннеры акций | 1920×460 или 1600×600 px |
| Формат файла | JPG или PNG |
Яндекс.Маркет
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Главное изображение | Квадратный, 1:1 |
| Разрешение | от 1000×1000 px |
| Баннеры на главной | 1200×400 или 1400×450 px |
| Формат файла | JPG, PNG или WebP |
Структура идеального баннера: инфографика
Чтобы баннер приносил клики (высокий CTR), используйте классическую послойную структуру:
Слой 1: Главный объект (продукт)
Крупный, чёткий, сфотографированный с правильного ракурса. Товар должен занимать не менее 60–70% площади баннера.
Слой 2: Фон
Контрастный, но не отвлекающий. Для Яндекс.Маркета часто требуется чистый белый или нейтральный серый фон. Для Wildberries допускается более яркий визуал.
Слой 3: Текстовые плашки
Крупный шрифт (от 24 px для основного сообщения). Максимум 5–7 слов на одну плашку. Цвет текста контрастирует с фоном.
Слой 4: Бейджи и метки
«Хит продаж», «Новинка», «Скидка 30%», «Бесплатная доставка». Бейджи привлекают внимание и повышают CTR.
Инструменты для создания баннеров
Онлайн-конструкторы
- Canva. Бесплатные шаблоны для маркетплейсов, drag-and-drop интерфейс.
- Figma. Профессиональный инструмент для дизайнеров, бесплатный для личного использования.
AI-генерация
- MP Manager. Встроенный AI-генератор создаёт инфографику и баннеры для карточек товаров. Загружаете фото, выбираете стиль - получаете готовый баннер за минуты.
Что важно учитывать
- Не используйте чужие товарные знаки без разрешения;
- Избегайте кликбейтного текста, который не соответствует реальности;
- Проверяйте баннер на мобильном устройстве - 80% покупателей заходят с телефона.
Как MP Manager помогает с созданием баннеров
AI-генератор MP Manager создаёт баннеры и инфографику для карточек товаров:
- Быстрое создание. Загрузите фото товара - AI сгенерирует 3–5 вариантов баннера за минуты.
- Адаптация под площадку. Баннеры формируются с учётом требований WB, Ozon или Яндекс.Маркета.
- A/B-тестирование. Сравните разные варианты баннера по CTR и выберите лучший.
Подробнее - на странице AI.
Ошибки при создании баннеров
Перегрузка текстом
Если на баннере больше 10 слов - покупатель не успеет их прочитать. Максимум 5–7 слов на основное сообщение.
Несоответствие требованиям площадки
WB не принимает баннеры с горизонтальным форматом для обложки. Яндекс.Маркет требует квадратное изображение. Нарушение технических требований приводит к отклонению или сжатию изображения.
Использование низкого разрешения
Баннеры с разрешением менее 900 px выглядят размыто на экранах с высокой плотностью пикселей. Всегда работайте с исходниками от 1200 px.
Отсутствие бейджей
Бейджи «Скидка», «Хит продаж», «Новинка» повышают CTR на 15–30%. Если вы их не используете - теряете клики.
Примеры баннеров
Пример 1: Баннер для коврика для йоги
Структура:
- Фон: мягкий градиент (голубой → белый);
- Товар: коврик в развёрнутом виде, крупный план;
- Текст: «Нескользящий | 6 мм | 183×61 см»;
- Бейдж: «Хит продаж».
Пример 2: Баннер для контейнера для еды
Структура:
- Фон: белый (требование Яндекс.Маркета);
- Товар: контейнер с крышкой, рядом еда;
- Текст: «Нержавеющая сталь | 1.2 л | Герметичный»;
- Бейдж: «Бесплатная доставка».
Часто задаваемые вопросы
Какой размер баннера для Wildberries?
Для обложки товара - вертикальный формат 3:4, разрешение 900×1200 или 1200×1600 px. Для баннеров акций - 1920×460 или 1600×600 px.
Можно ли использовать AI для создания баннеров?
Да. В MP Manager есть AI-генератор, который создаёт баннеры и инфографику для карточек товаров. Загрузите фото - получите готовый баннер за минуты.
Какие ошибки допускают селлеры при создании баннеров?
Основные ошибки: перегрузка текстом, низкое разрешение, несоответствие требованиям площадки, отсутствие бейджей.
Влияют ли баннеры на продажи?
Да. Качественный баннер повышает CTR карточки на 15–30%, что увеличивает количество переходов и продаж.
Нужно ли делать разные баннеры для WB и Яндекс.Маркета?
Да. У площадок разные требования к форматам и размерам. WB использует вертикальный формат 3:4, Яндекс.Маркет - квадратный 1:1.
Как часто нужно обновлять баннеры?
Рекомендуется обновлять баннеры раз в 2–3 месяца или при изменении ассортимента, цен, акций.
