Биддеры для маркетплейсов. Польза и риск.

Безопасность использования биддеров вызывает сомнения, особенно после того, как на Wildberries были заблокированы аккаунты продавцов, которые использовали серые методы продвижения.
Некоторые из сервисов отслеживания рекламных ставок также оказались подозрительными и могут нарушать правила площадки.
Однако, несмотря на риски, существуют способы использования биддеров безопасно и эффективно. Продавцы могут избежать блокировок, потери бюджета и разочарования от бесполезной рекламы, следуя нескольким простым правилам.

Что такое биддеры?
Первоначально, давайте разберемся, что такое биддер. На платформе Wildberries есть несколько инструментов для продвижения, одним из них является реклама в поисковой выдаче. Это означает, что продавцы могут купить позицию своего товара в результатах поиска по определенному запросу.
Биддер - это инструмент, который предоставляет возможность продавцам покупать рекламные позиции на Wildberries.

Распределение позиций осуществляется через аукционный принцип. Wildberries устанавливает начальную ставку за позицию, а продавцы предлагают свои цены, конкурируя друг с другом в реальном времени.
В результате первая карточка переместится на вторую страницу выдачи. Чтобы удержать позицию, продавцу необходимо постоянно отслеживать ставку за место. Wildberries часто указывает максимальную ставку, что не является экономически выгодным.
Для эффективного управления ставками и поддержания позиций, продавцы могут использовать специальные системы - биддеры. Биддер - это алгоритм, который анализирует реальные ставки в аукционах и оптимизирует рекламные кампании в соответствии с ними. Он устанавливает актуальную ставку, чтобы рекламодатель мог успешно конкурировать на аукционе.

Почему биддеры могут быть небезопасными?
Wildberries был вынужден бороться с некоторыми недобросовестными способами продвижения, включая использование так называемых "серых" биддеров.
С 19 мая 2023 года площадка требовала, чтобы продавцы отказывались от таких сервисов по соображениям безопасности. В случае неподчинения этому требованию, Wildberries заблокировал бы личные кабинеты продавцов.
Однако, это не было единственной угрозой. Продавцы, использующие серые биддеры, подвергались риску утечки информации из своих личных кабинетов. Это связано с тем, что они предоставляли свои данные сторонним сервисам, и уже было невозможно отключить эти сервисы из-за специфики их работы. Таким образом, сложилось распространенное мнение о небезопасности всех биддеров.
На самом деле это не совсем верно. Все зависит от способа, которым сервис собирает данные. Он может использовать либо официальное API, либо другой способ, неодобренный площадкой.

По этому же принципу, MP Manager использует только официальное API-подключение, предоставленное Wildberries с их согласия. Площадка рекомендует всем использовать именно это подключение. Это означает, что наш биддер полностью безопасен для продавца.

Что будет, если не использовать биддеры?
Во-первых, переплаты. Причиной переплат является то, что Wildberries всегда указывает наивысшую ставку за позицию, которая не меняется, даже если конкуренты платят гораздо меньше за рекламу. В результате это приводит к переплатам.
Во-вторых, проблема заключается в том, что у продавца нет доступа к аукциону. Например, если продавец установил ставку, рекомендованную Wildberries, то в следующую минуту его конкурент может перебить его ставку. Это означает, что продавцы, не пользующиеся биддерами, имеют мало шансов выиграть аукцион.
В-третьих, основная проблема заключается в том, что торги за рекламную позицию в поисковой выдаче постоянно происходят, поэтому необходимо постоянно отслеживать ставки. Это требует огромных затрат времени, так как владельцу приходится день за днем бороться с конкурентами, чтобы занять нужную позицию на странице.

Преимущества от использования MP Manager
Изучение передовых технологий и их использование для оптимизации работы с продавцами, включая рекламные кампании, стало приоритетной задачей. Главная цель - снизить расходы на рекламу, и успешно достигнуть этого.

Используя Автобиддер MP Manager, селлер получает несколько преимуществ:
- Отсутствие риска получить штраф или быть заблокированным со стороны Wildberries, так как сервис является авторизованным сервисом Wildberries;
- Автоматическое размещение рекламы в верхней части по результатам минимальной ставки;
- Избегание повседневной рутины проверки и анализа рекламных ставок;
- Отсутствие необходимости регулярно корректировать ставки, поскольку система автоматически определяет оптимальную стоимость;
- Возможность установить собственные условия, которые будут считаться наиболее выгодными;
- Получение белой методики продвижения, которая поможет сэкономить бюджет и время;
- Превзойти конкурентов, просто сидя в комфортном кресле и попивая кофе. Автобиддер возьмет на себя заботу о рекламной кампании, остается только предоставить инструменту необходимые задачи.