Почему маркетплейсы блокируют ссылки
Маркетплейсы зарабатывают на внутреннем трафике. Когда селлер направляет покупателя из внешнего источника на карточку товара, платформа теряет возможность «показать» ему рекламу других продавцов и заработать на клике. Поэтому модерация активно борется с ссылками, которые ведут на сайт маркетплейса извне.
Типичные причины блокировки:
- ссылки содержают UTM-метки, которые маркетплейс распознаёт как рекламные
- ссылки сокращены через сторонние сервисы и вызывают подозрение модерации
- прямые ссылки на карточки размещены в описании товара вместо специальных полей
- в ссылках используются параметры, отсутствующие в «белом списке» платформы
Каждая платформа обрабатывает внешние ссылки по-своему. Wildberries жёстче контролирует ссылки в карточках товаров, Ozon проверяет UTM-метки в описаниях, а Яндекс.Маркет фильтрует редиректы с сокращателей. Но общий принцип один: если ссылка выглядит «подозрительно», её удалят или заблокируют показ карточки.
Способы обхода блокировок
Используйте deeplinks вместо обычных ссылок
Обычная ссылка ведёт на сайт маркетплейса в браузере - и модерация видит, что это внешний трафик. Deeplink (автоссылка) открывает карточку товара сразу в мобильном приложении, минуя веб-интерфейс. Маркетплейс не распознаёт такой переход как внешний, потому что пользователь попадает внутрь приложения.
В MP Manager встроен конструктор deeplinks для всех трёх площадок. Вы вводите артикул товара и получаете готовую ссылку, которая работает на Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркете. Ссылка не содержит лишних параметров, которые могли бы вызвать подозрение модерации.
Избегайте UTM-меток в видимых ссылках
UTM-метки полезны для аналитики, но маркетплейсы научились их распознавать. Если вы размещаете ссылку с UTM в описании товара или в чате поддержки, высок риск блокировки.
Решение: разделяйте «рабочую» ссылку и аналитическую. Deeplink без UTM идёт в описании товара, а полная ссылка с UTM используется во внешней рекламе (Яндекс.Директ, VK Ads, Telegram), где модерация маркетплейса не контролирует контент.
Не сокращайте ссылки через бесплатные сервисы
Бесплатные сокращатели (bit.ly, shorturl.at и аналоги) используют общие домены, которые уже в «чёрном списке» многих маркетплейсов. Ссылка на bit.ly автоматически вызывает подозрение.
Используйте собственный домен для редиректов или специализированные инструменты. В MP Manager deeplinks генерируются на домене сервиса, который не попадает в фильтры маркетплейсов.
Размещайте ссылки в правильных местах
Каждый маркетплейс определяет, где можно размещать ссылки, а где нельзя:
| Место размещения | WB | Ozon | Яндекс.Маркет |
|---|---|---|---|
| Описание товара | Рискованно | Рискованно | Рискованно |
| Чат с покупателем | Безопасно | Безопасно | Безопасно |
| Внешняя реклама | Безопасно | Безопасно | Безопасно |
| Соцсети (через deeplink) | Безопасно | Безопасно | Безопасно |
Правило простое: ссылки на карточки товаров размещайте только там, где вы контролируете контент - в своих рекламных кампаниях, соцсетях и мессенджерах. Внутри карточки товара на маркетплейсе ссылки не размещайте.
Пошаговое руководство: создаём рабочую ссылку
Шаг 1: Определите цель ссылки
Прежде чем создавать ссылку, ответьте на вопрос: зачем она нужна?
- Продвижение в соцсетях - нужен deeplink, открывающий приложение
- Рекламная кампания - нужна ссылка с UTM для отслеживания
- Рассылка по базе клиентов - нужна короткая ссылка без подозрительных параметров
От цели зависит формат ссылки и место размещения.
Шаг 2: Создайте deeplink
Для Wildberries базовая структура:
https://www.wildberries.ru/catalog/{nmId}/detail.aspx
Для Ozon:
https://www.ozon.ru/product/{productId}
Для Яндекс.Маркета:
https://market.yandex.ru/product/{productId}
В MP Manager этот процесс автоматизирован: вводите артикул, получаете ссылки для всех площадок за один клик. Система сразу формирует deeplinks, которые не вызывают подозрений у модерации.
Шаг 3: Добавьте UTM-метки (если нужно)
UTM-метки добавляйте только к ссылкам, которые используются во внешней рекламе:
https://www.wildberries.ru/catalog/12345678/detail.aspx?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=letnyaya_rasprodazha
Важно: не используйте кириллицу в параметрах UTM. Пишите транслитерацией.
Шаг 4: Проверьте ссылку
Прежде чем опубликовать, откройте ссылку на мобильном устройстве. Убедитесь, что:
- карточка товара открывается корректно
- ссылка не ведёт на главную страницу маркетплейса
- нет ошибок или редиректов
Шаг 5: Отслеживайте эффективность
Собирайте статистику переходов по каждой ссылке. В MP Manager deeplinks автоматически считают количество кликов по каждой ссылке в разрезе площадок. Вы видите, какие каналы приносят трафик, а какие работают плохо.
Частые ошибки при работе с ссылками
Ошибка 1: Копирование ссылки из браузера
Когда вы копируете ссылку из браузера, в неё попадают лишние параметры сессии, cookie и прочий мусор. Маркетплейс распознаёт это как подозрительную активность.
Решение: всегда создавайте ссылки через конструктор, а не копируйте из адресной строки.
Ошибка 2: Использование одной ссылки везде
Одна и та же ссылка в соцсетях, email-рассылке и рекламе - это плохая практика. Маркетплейс может заблокировать ссылку, если она появится в слишком многих местах одновременно.
Решение: создавайте отдельную deeplink для каждого канала. В MP Manager это делается за пару кликов.
Ошибка 3: Игнорирование мобильной версии
Десктопная ссылка может работать на компьютере, но открываться неправильно на телефоне. А 80% трафика маркетплейсов идёт с мобильных устройств.
Решение: всегда проверяйте deeplink на телефоне перед публикацией.
Как MP Manager помогает избежать блокировок
Встроенный инструмент deeplinks в MP Manager решает основные проблемы селлеров:
- Генерация в один клик - вводите артикул, получаете рабочую ссылку для WB, Ozon и Яндекс.Маркета
- Массовое создание - создаёте deeplinks для всего каталога одной кнопкой
- Статистика переходов - видите, сколько кликов приносит каждая ссылка в разрезе площадок
- Безопасный домен - ссылки генерируются на домене, который не попадает в фильтры маркетплейсов
Вместо того чтобы каждый раз вручную собирать ссылки и рисковать блокировкой, вы получаете готовый инструмент, который работает с учётом всех ограничений платформ.
Заключение
Блокировка ссылок - это неизбежная реальность работы с маркетплейсами. Платформы зарабатывают на внутреннем трафике и не заинтересованы в том, чтобы селлеры направляли покупателей извне. Но это не значит, что внешний трафик невозможен.
Ключевые правила:
- используйте deeplinks вместо обычных ссылок
- не размещайте ссылки с UTM в описаниях товаров
- избегайте бесплатных сокращателей ссылок
- создавайте отдельные ссылки для каждого канала
- проверяйте ссылки на мобильных устройствах
С дееплинками MP Manager вы получаете рабочие ссылки, которые не блокирует модерация, и статистику переходов для анализа эффективности каждого канала трафика.
