Автокампании на Wildberries

В одном из видов рекламы на Wildberries, известном как Автокампании, возможно продвигать карточки по тем же запросам, по которым они уже отображаются в результатах поиска.
MP Manager поможет разобраться с его особенностями!

Автореклама — тип продвижения на Wildberries, который позволяет продвинуть карточку по тем запросам, по которым она уже отображается в выдаче.
Принцип работы:

• Вы добавляете группу предметов в Автокампанию, определяете бюджет и выбираете тип продвижения, в котором будут участвовать твои товары.
• Для продвижения в поиске и каталоге можно указать СРМ.
• WB автоматически будет продвигать указанные товары.

Различия между рекламой в Поиске и Автоматическими кампаниями:

Реклама в Поиске

• Необходимо выбрать нужные запросы
• Запросы сортируются по приоритетам, связанным с товарами. Возможность отследить
• Выбор подходящих запросов для отображения в рекламе осуществляется.
• Отслеживание, на каких запросах и на каких позициях карточка отображается в рекламе.
• Автоматическая ставка и диапазон позиций настраиваются с помощью Автобиддера MP Manager
• Факторы, влияющие на вероятность участия в аукционе, включают товар, время доставки и цену CPM.
• Этот вид рекламирования добавляет дополнительные позиции в результатах поиска.
• Существует понимание, как использовать данную рекламу и достичь поставленных целей. На платформе WB предоставляется статистика по всем фразам, а также есть возможность управлять фразами и временем показа.
• Использование данного типа рекламы в поиске приводит к увеличению продаж карточек. Это в свою очередь повышает их позиции в результатах поиска после завершения рекламной кампании.

Автоматическая реклама

• Карточка, которая уже отображается в выдаче, автоматически получает дополнительную поддержку от WB.
• Рекламная кампания не зависит от предмета карточки.
• Неизвестно, какие запросы используются для отображения карточки и на какой позиции она находится.
• Ставка может быть задана только в определенном диапазоне, который постоянно меняется. Кроме того, размер ставки и позиция в выдаче не имеют прямой связи. Даже если ставка выше, чем у конкурента, это не гарантирует, что карточка будет выше или попадет в аукцион.
• Неясно, что влияет на вероятность попадания карточки в аукцион. Существует множество примеров, когда товар с более низким CPM занимал более высокую позицию в выдаче, чем товар с более высокой ставкой и одинаковым сроком доставки.
• WB заменяет органическую поисковую выдачу и количество авторекламы варьируется в течение дня. В ранние утренние часы авторекламы гораздо меньше, чем в дневное время.
• Администраторы могут управлять только зоной показов (Поиск + Каталог, Карточка, Рекомендации) и ставкой CPM.
• В настоящее время проводятся тесты, чтобы определить, как автореклама влияет на позицию карточки в органической выдаче после автокампании. Пока результаты тестов неутешительны, так как карточка значительно снижается по запросам, по которым она уже отображалась

Плюсы и минусы
Анализ плюсов и минусов использования Автокампаний является необходимым этапом.

Плюсы
Один из плюсов заключается в том, что ставки на Автокампании значительно ниже, чем в рекламе в поиске, что позволяет сэкономить на трафике.
Другой плюс заключается в возможности объединения трех различных типов продвижения: Карточка, Рекомендации на главной и Поиск + Каталог.

Минусы
Однако есть и некоторые минусы, которые нужно учесть.
Во-первых, отсутствует понимание работы СРМ и определение, за что именно происходит оплата - за конкретное место в выдаче или за продвижение на несколько позиций относительно органической выдачи.
Во-вторых, предоставление прогноза просмотров вызывает много вопросов, таких как:

• на какой период дается прогноз,
• какие факторы влияют на прогноз,
• какая частотность запросов,
• какое количество результатов в поиске,
• сколько товаров в выбранной группе предметов.

Еще одним недостатком является отсутствие ясности в распределении продвижения между различными типами продвижения (Карточка, Рекомендации на главной, Поиск + Каталог).
Также недоступна информация о том, сколько мест может быть занято Авторекламой на странице. Кроме того, непонятно, как WB выбирает запросы, по которым будет показана карточка при продвижении в поиске.